The Digital Marketing Blog

La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.

No tengo nada contra google (es mas soy accionista) pero me parece que los monopolios hacen que se entorpezca el desarrollo de la industria.

Al neutralizar a yahoo como competidor, google logra eliminar al competidor con mayor experiencia en el terreno de text links ads y publicidad contextual.

Inclusive si se daba la adquisicion por parte de msn y potencialmente, newscorp iba a ser muy dificil poder tener una alternativa mas eficiente que google y definitivaamene no con la misma escala.

De esta manera se reducen mucho las posibilidades que alguien pueda ganarle a google en su mismo juego.

Ahora solo queda esperar que se desarrolle un cambio disrruptivo para que halla otra tecnologia que suplante la eficiencia de google ( probablemnete de la mano de facebook, newscorp, o talvez de apple) pero definitivamente estos cambios llevan mas tiempo.

Al menos asi lo veo yo…
Como yapa del post y a consecuencia de la falta de estrategia y vision consensuada y sumandome al post de Mariano sobre la estampida que esta teniendo Yahoo agrego esta lista que me pasaron con los nuevos puestos, a los que hay que adicionar al equipo de Argentina y Mexico:

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Este año SMX tendrá la segunda edición en Latinoamérica, luego de pasar por Buenos Aires y Santiago en el 2007, este año es el turno de Brasil (agosto) y México (noviembre), además de repetir Buenos Aires (septiembre).

Se nota la mano de Thiago Bacchin de SEMBRASIL en el programa del evento de San Pablo que es muy prometedor y no es para menos, para mi entender, Brasil avanzó mucho en search marketing en los últimos años y cuenta con dos o tres agencias muy profesionales con varios ejecutivos certificados en Google y Yahoo. Si no fuera por el idioma, muchas de ellas ya se hubieran expandido a otros países.
Además, el mercado es tan grande que incluso las agencias de publicidad saben mucho más de search que sus pares en el resto de la región. Recordemos que la publicidad online en Brasil fue en 2007 cercana a los 300 millones de dólares.

Tomy y Rafael, los esperamos nuevamente en Latam.

Pueden ir dejando comentarios para el sorteo de entradas para los eventos de las tres ciudades

Links relacionados:

Estudio SEO Brasil

SMX Argentina y Chile 2007

Search Engine Land en español 

Este miércoles estaré en DF por primera vez con fines laborales. Tendrá lugar el evento anual de IAB México, su programa es de primer nivel y el año pasado tuvieron entre otros al CEO de Hi5 entre los key note speakers. El mercado más importante de publicidad online en español luego de España, todavía tiene muchísimo por crecer. El siguiente video resume el evento del año pasado, desde la pantalla, el despliegue parece ser mucho mayor que el Adtech de Miami.

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Dos semanas después, en nuestro festivo día argentino 9 de Julio, se llevará a cabo el evento anual del IAB Chile, transcribo el programa que me llegó por Facebook porque no logré encontrar el micrositio oficial, aunque sí el del año pasado donde están las presentaciones de los oradores. Chile será un mercado que intuyo junto con el de Colombia tendrá el mayor crecimiento en términos porcentuales este año.

Destacado el carismático Fernando Madeira de Terra a quien escuchamos en el último evento de Starcom en Miami y promete también la charla de creatividad de Double You, así como fue excelente el año pasado la de Wieden + Kennedy, reseñada en este blog.
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Evento IAB Chile 2008

PROGRAMA

“CUARTO SEMINARIO INTERNACIONAL DE MARKETING INTERACTIVO”
IAB CHILE 2008
Lugar: Casapiedra
Fecha: 9 de julio 2007

8:30 - 8:55 Acreditación
9:00 - 9:05 Bienvenida

Marisol Docmac, Presidente IAB Chile
9:10 - 9:15 Video de contextualización Las nuevas formas de consumir medios
9:20 - 10:00 TV Interactiva, videos, móviles, convergencia
TS Kelly – SVP, Director of Research and Insight Media Contacts Nueva York

10:00 - 10:35 Móviles y convergencia de medios Iván López – SonyEricsson Paul Beelen – Entel PCS

10:35 - 11:15 Buzz Marketing y UGC (User Generated Content)
Reza Ghaem – Maghami – CEO Proximity París, Director Digital Proximity Worldwide

11:15 - 11:40 Coffe break y visita de stands

11:40 - 11:45 Video de contextualización Experiencias que marcan

11:50 - 12:20 Experiencia en medios online ING - Chuilectra

12:20 - 13:00Tendencias en Medios Digitales Fernando Madeira – Director General Terra América Latina

13:00 - 14:15 Almuerzo y visita de stands

14:20 - 15:50 Paneles paralelos SEM / SEO: presentan Media Contacts y Punto Fox

Métricas: el panel de control de la web exitosa: presentan Certifica, Atentus, E-Planning y Multiplica

Creatividad aplicada: presentan IAB y Mixplay

Comercio Electrónico: presentan E-Bit, Paris, Bazuca (ver Transbank)

15:50 - 16:35Redes sociales y mundos virtuales
Frédéric Cavazza – Consultor independiente, especializado en nuevas tecnologías

16:35 - 16:50 Coffe break y visita de stands

16:50 - 17:20 Evolución de un emprendedor Emilio Deik - Gerente General Azurian

17:20 - 17:40 Integración de la marca en los medios
Pablo Salvatori - Pre Sales Manager Microsoft Advertising

17:40 - 18:15 Presentación creativa
Daniel Solana – Director Creativo y socio fundador de la agencia DoubleYou de España

18:15 - 18:25 Sorteo de auspiciadores

18:25 - 18:30 Palabras de cierre

Estaremos en el panel de SEM y SEO en Chile.

Para ambos mercados hicimos con inZearch.FOX, los estudios de SEO de las 50 empresas que más invierten en publicidad y su posicionamiento orgánico en buscadores. El de SEO México aquí y el de SEO Chile aquí.

La edad de los emprendedores por Max Guerra, a no desesperar si no emprendiste antes de los 30

Negociaciones entre emprendedores e inversores por Carlos Blanco y sus comentaristas

Alexis Garbarz y la pasión por el Networking en elblog de Alec Oxenford, más de 2.000 amigos en FB!

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Barack Obama y el long tail del marketing político por Damián Voltes

La oportunidad de los grandes holding de publicidad por Multitag, este año online Argentina supera a radio?

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Apuntes para el marketing de boca a boca por ETC, imperdible PPT para tener a mano

Mujeres exitosas en el área tecnológica y web por Stephanie Falla Aroche en Maestrosdelweb.

Lanzamiento de OnlineMarketingLatam sobre plataforma NING por Lorena Amarante, ahora a mantener activa a la comunidad que ya son más de 500 en menos de una semana!

Al parecer se pusieron de acuerdo para anunciarse diferentes proyectos que tienen que ver con la monetización de inventarios publicitarios en blogs.

Loogic dio la primicia de MediaReload, de Mariano Amartino, Rubén Colomer y Jose Luis Hortelano. Por fin se hace realidad, ya pensaba que jamás saldría.
Además Sebas Almada (a través de Facebook) y Zanoni (en su blog) anunciaron el acuerdo de Tercer Click con Six Apart.

Sin ser en español también es importante el anuncio de Technorati Media porque su alcance es global y tráfico en español y portugués tienen de sobra.

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Si a eso sumamos los ya lanzadas desde España SocialMedia (WeblogsSL) y el proyecto Keegy desde Buenos Aires como hoy comentaron en el post de Loogic, además de Addoor, son varias ya las alternativas para los blogguers de monetizar su inventario más allá de Adsense y las adnetworks tradicionales.

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Como planteaba en mi Twitter hoy (aunque no anda muy bien), quién va a vender? Inventario sobra, lo que faltan son sales houses con experiencia y capilaridad de fuerza de ventas para entrar en los presupuestos de CPM altos dominados por el branding y las agencias de medios y una plataforma de self serve para los medianos y pequeños anunciantes tipo Adbrite o Quigo.

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Mi feeling, para el mercado hispanoparlante, es que corren con ventaja los proyectos con presencia en Latinoamérica o con buen conocimiento del mercado. También podrían juntarse entre ellas y potenciarse. Hay mucho blog ibérico que recibe muchas visitas de Latinoamérica y viceversa. El CPM más alto se consigue en España pero el volumen de audiencia se consigue en Latam. Brasil es el país más difícil, aca Technorati tiene ventaja para conseguir inventario y promete el proyecto Keegy.

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Clientes interesados hay y por interesar muchos más.

¿Le ofrecemos nicho o le ofrecemos alcance y frecuencia?

¿Una lista interminable de blogs o un par de decenas de contenido de alta calidad?

¿Cómo sigue esto?

En post anterior nombrábamos con las centrales de medios están en un pleno proceso de fortalecer sus departamentos digitales y recomendamos dos documentos de UniversalMccann e Initiative, como también los muy jugosos MC Insight de MPG. Esta vez los aplausos se los lleva SMG.

El miércoles 28 de mayo y jueves 29 .FOX participó en Miami de un evento impecable organizado por Starcom Mediavest Group llamado SMG Thought LeaderShip Digital Forum 2008.

160 personas de todo Latinoamérica, directores de medios de Read the rest of this entry »

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Hace algunas semanas en el Start Me Up Argentina, uno de los oradores recomendaba la formación de Ad Networks verticales. Desde hoy Worthnet.FOX estrena especializada en contenidos financieros. Interesante que no sólo apunta a anunciantes de servicios y productos de lujo sino también a IR (Investor Relations) de compañías que cotizan en Bolsa alrededor del mundo. Además, agrega un nuevo canal de contenidos que FOX TV no tiene, las finanzas, donde hoy los presupuestos de TV van a Read the rest of this entry »

De los 6.676 millones de habitantes del mundo, el 20,3% accede a Internet según IWS, es decir, 1.355 millones de personas.

Para dentro de cuatro años, el 50% de estos usuarios estaremos produciendo contenido, por lo tanto, ante tan inmensa proliferación de producción y consumo de contenidos online, se hace cada vez más necesario poder entender las diferentes mediciones que se realizan en Internet, si queremos usar el medio para Read the rest of this entry »

TNS nos tiene acostumbrados a sus rankings de los anunciantes que más invierten en Internet. Siempre tengo la esperanza de ver, al menos en USA, a un P&G, Kraft, Unilever, Pepsi, SC Johnson, etc.

Siempre aparecen los mismos anunciantes variando los lugares, aunque vemos algunas empresas conocidas, estas son orientadas al marketing directo de servicios como banca, seguros, finanzas o ISP. Aparecen Toyota y Chevrolet. El resto full Internet players como Netflix, Monster, Match, etc…

Por eso search y lead generation siguen con gran porcentaje de la torta. Además, hablando del 20% que se lleva el display, la gran mayoría esta dominado por performance adnetworks. Quizás el VIDEO nos traiga a los grandes de consumo masivo a los rankings.