Lanzar rápido, barato y probar el concepto

Damián Voltes Publicado por Damián Voltes
31 de December de 2008
En Marketing Digital

Hace unos días, Loic Le Meur publicó en su blog la idea (o necesidad) de contar en Twitter con una funcionalidad de búsqueda que permita filtrar por cantidad de followers, a lo que llamó Authority. También Techcrunch se sumó a la idea.

A las 24 horas, se lanzaron dos sitios: Twitority y Twithority.

Un par de reflexiones al respecto:

1. La competencia es voraz y global:
Cada vez hay más gente pensando el mismo negocio. Y pueden estar en cualquier parte del mundo. No es que lanzaron un site de busqueda por número de followers. Se lanzaron dos casi simultáneamente (e instantáneamente).

Cuando escucho a emprendedores decir que su idea es única y que para contármela me piden que firme un NDA (Non Disclosure Agreement), mi respuesta es que en el momento que estamos charlando, muchas otros emprendedores en el mundo seguramente tienen la misma o similar idea de negocios.

2. La clave es la rápida ejecución:
Por otro lado, cuando los emprendedores me comentan que necesitan 6 ó 9 meses para desarrollar el producto y lanzar una versión “beta”, en general, también les contesto que hoy para probar el concepto de un proyecto Web 2.0 deben ser más rápidos.

Hoy por hoy, se necesita velocidad. Hay que salir rápido a la cancha. Como lo hicieron Twitority y Twithority.

Lo mismo pasa con los montos requeridos para desarrollo. No se necesita tanto dinero, sino simplemente capacidad de ejecución. Si el concepto no funciona, habrá que probar dándole una/s vuelta de tuerca/s. Si sigue sin funcionar, hay que matarlo y tirar la toalla como dice Mariano Amartino en referencia al libro The Dip, de Seth Godin.

Como dice el refrán: “El buey lerdo siempre toma agua turbia”.

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La Suerte

Damián Voltes Publicado por Damián Voltes
31 de December de 2008
En Marketing Digital

Hoy descubrieron un galeón español de 300 años en una construcción en Puerto Madero.
La empresa desarrolladora/constructora ahora deberá congelar sus obras hasta que los arqueológos terminen su trabajo.

A veces la suerte no acompaña en los negocios.

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Ranking anual de online brokers

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
29 de December de 2008
En Marketing Digital

ranking-barrons

Desde hace unos cuantos meses estoy operando opciones y acciones en un broker online (ThinkOrSwim.Com).

En estos meses estuve aprendiendo mucho de este fascinante mundo y tengo muchísimo mas que aprender hasta ser un outlier como dice Malcolm Gladwell en su ultimo libro.

Mi amigo Anibal Sanchez, con quien regularmente discutimos estrategias de trading me paso este link del review de la revista Barrons donde rankean las diferentes plataformas, y con sorpresa veo que TOS es la segunda mejor plataforma o la primera con soporte de Mac.

Lo interesante de este review es ver los pros y contras de cada una de estas aplicaciones/servicios.

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Feliz 2009

Damián Voltes Publicado por Damián Voltes
29 de December de 2008
En Marketing Digital

Hace tiempo que no veo un video o tarjeta de fin de año tan buena como la de First Round Capital, uno de los fondos de capital de riesgo mas activos en el Silicon Valley.

Nada mejor para desearles a todos un Feliz 2009. Un año donde habrán muchas oportunidades para emprender e invertir.

El video se inspiró en Where The Hell is Matt, que hace varios años viaja por el mundo bailando. Imperdible:

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La crisis otra manera de entender el problema

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
28 de December de 2008
En Marketing Digital

Este es un video de la explicacion de la crisis y de la manera en que la gente la ve, en mi opinion muy graciosa e ironica

Enjoy!

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¿Otro negocio a prueba de recesión?

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
27 de December de 2008
En Marketing Digital

recessionproofcoverExisten otros negocios además de la Publicidad online que han probado ser a prueba de la recesion. —hasta ahora, por lo menos.

¿Es una sorpresa que una industria que les permite a sus clientes escaparse de la realidad hacia un mundo de fantasía elaborado, esté floreciendo en el clima económico sombrío actual? Mientras que otras industrias colapsan, la venta de los juegos de video esta en su mejor momento. Las ventas a nivel mundial de las consolas y los programas de juegos esperan que alcancen su record de $49.9 mil millones este año, según Screen Digest, una consultora (ver cuadro). Las ventas de juegos en Estados Unidos en octubre alcanzaron un total de $697 millones, 35% mas que el año anterior, según NDP, una compañía de investigación de mercado. Se dice a menudo que los juegos de video son a prueba de recesion. ¿pero lo son realmente?

Los juegos de videos estan aislados del ciclo económico más amplio ya que poseen un ciclo económico propio. Cada un periodo de años se lanzan varias consolas nuevas, instando a una ola de ventas ya que los jugadores se actualizan. (Los sets en la actualidad consisten de la Xbox 360 de Microsoft, lanzada en 2005, y la PlayStation 3 de Sony y la Nintendo Wii, ambas aparecieron en el 2006). Durante el ciclo los precios de las consolas caen, atrayendo más compradores. Cada ciclo es más grande que el anterior o al menos jugar se vuelven más populares y el jugador promedio se vuelve mayor y con más poder adquisitivo.

La industria tiene otra capa a prueba de recesion ya que sus cliente que mas gastan son hombres jóvenes en su mayoría (el jugador promedio tiene alrededor de 30) con ingresos altos que ven el juego como una parte importante de sus vidas, en ves de una manera indiscriminada de gastar, comenta Piers Harding-Rolls de Screen Digest. No existía ningún signo de debilidad en la recesion de Estados Unidos del 2001, enuncia, aunque la industria era más pequeña en ese momento.

Ahora que el juego se ha vuelto mas popular – una encuesta realizada por Pew Internet & Americal Life Project mostró como resultado que el 53% de los adultos estadounidenses juegan a algún tipo de video juego, por ejemplo, junto con un 97% de los adolescentes – parece que continua teniendo un buen pasar a pesar de los altibajos económicos por una razón extra: ofrece una manera relativamente económica de entretenimiento que puede consumirse en el hogar. Alex Evans de Media Molecule, el estudio Britanico detrás de “LittleBigPlanet”, un juego de la PlayStation 3 muy popular, declara que la gente en la industria cree que el video juego se ha beneficiado del aumento de las “staycation” (vacaciones en el hogar). Es mucho mas barato escaparse al mundo de “Fable II” por una semana que viajar al exterior.

¿Pero se estan cociendo problemas? En los últimos meses los editores de los grandes juegos han anunciado despidos, pérdidas y la cancelación de varios títulos. Los dos gigantes de la industria, Electronic Arts (EA) y Activision Blizzard, anunciaron perdidas de $310 millones y $108 millones respectivamente en el ultimo trimestre. THQ, otro editor de juegos importante, perdió $115 millones. El 9 de Diciembre EA declaro que sus ingresos y ganancias serian menores a lo esperado en el 2009, debido a que las ventas de navidad desilusionaron. Se comenta que reduciría un 6% de sus empleados y se enfocaría en menos juegos.

Es muy pronto para decir si esto señala una desaceleración mayor. Es común que las empresas despidan a empleados en esta etapa de los ciclos de las consolas, comenta el señor Harding-Rolls. Al comienzo del ciclo, declara, los publishers “salen al ruedo a buscar inversionistas, tratando de producir ideas y luego a cierto momento del ciclo se reducen”. EA también ha sufrido debido a que se expandió pobremente, fabricando muchos juegos mediocres. Mientras que las tiendas tratan de conservar el efectivo y minimizar los inventarios, varios estan solo reponiendo los juegos que se venden con mas rapidez. Esto ha lastimado a EA, la cual ha tenido solo un juego en el top 10 de Estados Unidos en octubre y noviembre, según NDP. Por lo tanto el plan de EA es concentrarse en una cantidad más pequeña de títulos de mayor calidad.

EA también falló en anticipar el éxito de la Nintendo Wii, la consola mas popular de las que se encuentran en el mercado en este ciclo actual. (Los controladores intuitivos y sensibles al movimiento significan que los que no son jugadores estan dispuestos a probarla). Por el contrario, EA y otro grandes publishers han investigado fuertemente en como crear juegos para las Xbox 360 y la PlayStation 3, las cuales tiene juegos con gráficos de alta definición lo que aumenta el diseño de los juegos en $15- $25 millones o mas. La falla de controlar los costos de desarrollo pueden también haber contribuido a las dificultades de los publishers.

Los números de las ventas de noviembre de NPD presentan una imagen mezclada. La venta de software en Estados Unidos estaban arriba un 11% el año anterior, mucho mas baja que el crecimiento del 35% de octubre, pero la venta de hardware creció un 10% comparado con el 5% en octubre. Dado el gran numero de juegos de alta calidad lanzados en octubre y el hecho las consolas cuestan mucho mas que los juegos, no queda claro si estas son señales de una desaceleración o un cambio antes de Navidad de la compra de software por la compra de hardware.

La gran pregunta, dice Harding- Rolls, es si los nuevos consumidores traídos al mercado por la Wii continuaran comprando juegos. La fortaleza mas grande de la Wii – su amplio atractivo- podría convertirse en una debilidad, ya que los jugadores no tan comprometidos reducirán sus compras mas rápidamente. Lamentablemente, en Japón, donde la consola portátil de Wii y Nintendo, la DS, han probado ser popular entre los aficionados del juego, las ventas han bajado drásticamente desde octubre. Los juegos pueden parecer a prueba de recesion hasta ahora, pero esto podría cambiar en el 2009.

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Madoff: Dime de que alardeas y te diré de que careces

Damián Voltes Publicado por Damián Voltes
25 de December de 2008
En Marketing Digital

Está circulando en YouTube un video donde entrevistan a Bernard Madoff en donde en el minuto 5:20´’ dice: ‘In today’s regulatory environment, it’s virtually impossible to violate rules…this is something that the public doesn’t understand…it’s impossible for a violation to go undetected, and certainly not for a long period of time.”

Hay un viejo refrán que dice: “dime de que alardeas y te diré de que careces”.

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TOP 10 Web Emprendedores de America Latina del 2008

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
23 de December de 2008
En Marketing Digital
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Revenue Science en el top 5

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
22 de December de 2008
En Marketing Digital

Segun la revista Adage y el estudio de Attributor, sobre la participacion en el mercado de Adservers, Revenue Science esta en la posicion 4, luego de Double Click, Google, Yahoo y antes que AOL:

Lo notable de la lista no es tanto la presencia de Google en los 2 primeros puestos, o la ausencia de Microsoft (Atlas), si no que el cuarto lugar es de Revenue Science, quienes son sin duda pioneros en Behavioral Targeting y siendo el adserver una herramienta esencial para el reconocimiento de cookies y BT Data.

Esto también refuerza lo que decíamos en el post anterior, sobre que el futuro llego hace rato y que en el próximo tiempo veremos mas evidencia de ello. Continuar leyendo »

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Balance anual: los 10 mejores videos virales del 2008

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
21 de December de 2008
En Marketing Digital

Fin de año es epoca de balances y reflexiones.  Una manera de hacer balance es recopilar los mejores X de cada cosa. Siempore que se listan los 10 mas… suelen ser mas los que quedan afuera que los que se incluyen.

En este caso vamos a repasar los TOP 10 videos virales del 2008 recopilados por GoViral (uk) ordenados por el numero de visitas desde  Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break y Vimeo. Tambien se tomo en cuenta el veredicto de la gente….

Enjoy:

1. Wassup anno 2008

2. SFW XXX Party Invitation

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin

4. Extreme Street Football

5. Take it to the next level

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water

7. Bean Counter

8. Samsung Omnia i900 Unboxing

9. Fate – Leave Nothing

10. Adam and Eve

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Behavioral targeting: el futuro llego hace rato

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
18 de December de 2008
En Marketing Digital

Esta semana almorzando con gente de la industria, me sorprendio escuchar de gente ¨de vanguardia¨ la percepción que el behavioral marketing es algo que vendra en en el futuro. Parafraseando al filosofo argentino Solari, el futuro llego hace rato, y el que lo pueda ver va a poder aprovechar las oportunidades que genera.

Si bien comparto que lo mejor esta por venir, como lo dice la proyeccion de ingresos de emarketers, hay muchos publishers que HOY estan generando nuevos ingresos como data providers, para que networks hagan mas eficiente la optimizaron y segmentación de campañas y mucho dinero que los anunciantes estan volcando a esta manera mas eficiente de encontrar su publico objetivo.

La realidad es que hoy es un negocio muy importante para muchas empresas que saben aprovechar la oportunidad, y existen varias empresas que basan sus ingresos exclusivamente en este tipo de publicidad.

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Un fallo que falló

Damián Voltes Publicado por Damián Voltes
17 de December de 2008
En Marketing Digital

Hasta ahora creía que si uno era accionista de una Sociedad Anónima en Argentina y no era director de la misma su responsabilidad se limitaba únicamente a las acciones que uno tenía. Y si era director, el seguro de caución lo protegía.

En el almuerzo de hoy me entero que no es así. Unos amigos míos se encontraron hace muy poco con un embargo de dinero en sus cuentas bancarias personales por un juicio laboral de una empleada que trabajaba en la empresa en la que eran accionistas minoritarios. Ell juez que dictó el embargo dijo que eran responsables solidarios con sus patrimonios personales a pesar de tratarse de una Sociedad Anónima.

Esto me parece una locura! No es lo que dice la Ley de Sociedades de la Argentina.

Pero bueno, vivimos en la Argentina, donde con este tipo de fallos, seguro que va a crecer el Entrepreneurship y la inversion de capital de riesgo…

Imaginen a un inversor de capital de riesgo que aporta el dinero semilla en una sociedad anónima y luego un empleado de dicha empresa le hace juicio.

Moraleja: Como inversor ángel me estoy replanteando seriamente invertir en la Argentina. Mejor afuera.

Vamos Argentina Todavía!

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Herramientas Social Media para aumentar y fidelizar audiencia

Herebia Publicado por Herebia
12 de December de 2008
En Marketing Digital, analisis, congresos y eventos

Ayer estuve todo el día en el 4to Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet que organizó Infobae.com y fue una experiencia muy enriquecedora estar un día entero escuchando contenidos, sobre todo desde la perspectiva de las areas editoriales, quienes trabajan en el día a día dentro de enormes medios más tradicionales y tienen el desafío de sacar adelante sus versiones digitales y estar al día con la innovación de nuevas herramientas para mejorar su relación con su audiencia y lograr atraer nueva audiencia.

Para los que les interese conocer qué se habló durante toda la jornada pueden ver el thread de Twitter #panamericano y la cobertura de Infobae.com y C5N.com.

Destacado el speech de Liza Gross del Miami Herald con cifras muy Continuar leyendo »

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201 Mensajes para Emprender y Liderar

Damián Voltes Publicado por Damián Voltes
11 de December de 2008
En Marketing Digital

Mi amigo Marcelo Berenstein, de Emprendedores.News, me envió un regalo de fin de año muy original: su nuevo libro titulado “ 201 Mensajes para Emprender y Liderar”.

El libro contiene un compendio de frases inspiradoras de autores de distintas latitudes ideal para empezar el 2009 con optimismo y nuevos proyectos.

Una lectura más que recomendable para cargar las pilas de aquellos que ya están emprendiendo y para darle el empujón a aquellos que aún no se han animado a emprender.

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Problemas resolubles que no encuentran una solución

Ariel Arrieta Publicado por Ariel Arrieta
10 de December de 2008
En Marketing Digital

Ocho niños menores de cinco años mueren por día en la Argentina por desnutrición. La cifra fue denunciada ayer por Juan Carr, líder de la Red Solidaria e integrante del Centro de Lucha contra el Hambre, dependiente de la Facultad de Veterinaria de la Universidad de Buenos Aires (UBA).

El preocupante dato fue lanzado ayer en coincidencia con el anuncio de un estudio sobre desnutrición en el mundo, donde casi mil millones de personas la padecen. De ellas, 40 millones engrosaron la estadística este año. Este informe corresponde a la Federación de la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO), sobre lo que se informa por separado.

Carr dijo, además, que en la Argentina hay 2.100.000 personas que no tienen garantizado el acceso a una alimentación básica. Eso equivale a unas 330.000 familias.

Las cifras locales surgen de un entrecruzamiento de datos que realiza el Centro de Lucha contra el Hambre, de la UBA, a partir de informes de Unicef Argentina, del Ministerio de Salud de la Nación y de gobiernos provinciales.

Enfoque practico

El pais produce suficiente comida para alimentar a todo el pais. En el mismo contexto y por primera vez en la historia en el mundo se produce suficiente comida para alimentar a todo el mundo.

Esta claro que las políticas gubernamentales y los esfuerzos de las ONGs no son suficientes para resolver el problema. Las empresas y corporaciones tienen otros objetivos principales, pero luego de alcanzarlos tienen como objetivos secundarios generar lo que en economía se denomina externalidades positivas, y en política se expresa como bien común.

Como emprendedor que soy, no veo un problema sin solucion si no un problema al que todavia no le encontramos la solucion.

Creo que una mejora significativa se generaría cambiando algunas reglas de juego, como lo logro Mohammad Yunus con el Grameen Bank (Banco de la Aldea).

Personalmente, no creo en el asistencialismo como solucion, pero si es el paleativo que puede aportar un alivio temporal.

Como agravante de la situación cualquier solución definitiva implica una transformacion drastica de las capacidades de mucha gente para reinsertarse laboralmente y una fuerte inversion en educacion e infraestructura. El horizonte de inversiones de largo plazo y no se vera un retorno de la inversión en cuatro años.

En este contexto creo que Internet y la industria publicitaria online, con la capacidad de sustentar emprendimientos basados en capacidad intelectual con publicidad, podría ser uno de los pilares que transformen las oportunidades de las generaciones actuales, elevando el horizonte de oportunidades.

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