La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
No tengo nada contra google (es mas soy accionista) pero me parece que los monopolios hacen que se entorpezca el desarrollo de la industria.
Al neutralizar a yahoo como competidor, google logra eliminar al competidor con mayor experiencia en el terreno de text links ads y publicidad contextual.
Inclusive si se daba la adquisicion por parte de msn y potencialmente, newscorp iba a ser muy dificil poder tener una alternativa mas eficiente que google y definitivaamene no con la misma escala.
De esta manera se reducen mucho las posibilidades que alguien pueda ganarle a google en su mismo juego.
Ahora solo queda esperar que se desarrolle un cambio disrruptivo para que halla otra tecnologia que suplante la eficiencia de google ( probablemnete de la mano de facebook, newscorp, o talvez de apple) pero definitivamente estos cambios llevan mas tiempo.
Al menos asi lo veo yo…
Como yapa del post y a consecuencia de la falta de estrategia y vision consensuada y sumandome al post de Mariano sobre la estampida que esta teniendo Yahoo agrego esta lista que me pasaron con los nuevos puestos, a los que hay que adicionar al equipo de Argentina y Mexico:
Google ha anunciado dos cambios importantes a la opción de ‘Site Targeting’ en el Content Network de Google Adwords.
En primer lugar ha implementado la opción de Coste-Por-Clic (CPC) tan esperada, además de la opción Coste-Por-Impresión (CPM) ya existente.
En segundo lugar el nombre ‘Site Targeting’ pasará a ‘Placement Targeting’. Ahora la funcionalidad para publicar los anuncios es mucho más precisa, por lo cual se amplían las
posibilidades en la red de sitios de google, teniendo la opción de elegir los lugares concretos de la red de contenido, entre otras cosas podremos seleccionar un sitio web completo o un subconjunto de un sitio, como por ej. las páginas de deportes de un sitio de noticias.
También tendremos la opción de elegir el bloque de anuncios específico donde queremos publicar nuestros anuncios.
De esta manera ahora podremos segmentar con mayor calidad nuestras campañas en la red contextual y lo mas importante, a costo por clic.
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Entre los Gadgets ADS y esta nueva funcionalidad las posibilidades en Google para los anunciantes son cada vez mejores.
En breve un post sobre la primer campaña de Gadgets Ads que implementamos en inZearch.
Hace unas semanas se habia creido que el valor de las acciones de google no iban a subir mas, que habian llegado a su techo…….pero google sigiue sorprendiendo rompiendo records, superando los USD 600, accion que multiplico su valor 7 veces desde que ingreso en la bolsa en el año 2004
Un pequeño ejercicio demuestra que si hubiésemos invertido 10.000 dólares en agosto de 2004, en el momento en que Google comenzó a cotizar a 85 dolares hoy 8 de octubre de 2007 tendríamos (si vendiésemos) 70.600 dólares (un beneficio del 605% en algo más de tres años).
La cotización de Google aumentó 30% en 2007, sostenida por su éxito en la publicidad en internet, un sector en pleno desarrollo en el cual Google ostenta cerca de 32% del mercado mundial gracias a su sofisticado sistema de colocación automática de avisos publicitarios, sobre temas vinculadas con cada búsqueda.
Google es el líder mundial de la publicidad en internet y el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, con 500 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, una proporción de tres de cada cuatro internautas.
En Estados Unidos, su parte del mercado de la búsqueda en internet alcanzaba a 56,5% en agosto de 2007, contra 23,3% de su rival Yahoo! y 11,3% para MSN de Microsoft, según cifras del gabinete Comscore.
El mercado de la publicidad en internet debería crecer cerca de 20% en 2007 a nivel mundial, según varios expertos, un crecimiento inferior al 30% anual registrado en los últimos años.
Que nos recomiendan los analistas finacieros : segun ellos se espera que Google siga creciendo y por lo tanto el valor de sus acciones llegue a USD 700, este crecimeinto se espera como consecuencia de el crecimeinto de las ventas publicitarias provenientes de la publicidad en videos, radios y mobile marketing en los proximos meses.
Buenos Aires felizmente se esta mal acostumbrando a recibir figuras internacionales referidas a Internet, en este caso hoy y el martes USUARIA esta con un congreso que nos trajo a Vinton Cerf, que si bien no es la primera vez que viene, es la primera vez que su segundo apellido es Google.
Interesante validar un monton de cosas que los profesionales de Internet respiramos todos los dias y super valido porque las 300 personas que aproximadamente llenaban el salon del Sheraton en su mayoria fueron del ambito de la tecnologia dura y de la politica (ver programa la mayoria de los candidatos a presidente disertaran este martes).
. Algunas datos que anote de su charla:
Ellacoya tiene medido que el 46% del trafico ip es http, de ese numero 36% es streaming, 5% es audio y 20% es youtube!. Otro 37% del total de trafico ip es de peer to peer. Encontre este estudio muy bueno.
La empresa londinense Sandvine maneja stats parecidas.
La velocidad conque muchos usuarios estan navegando, y cada vez son mas, permite bajar videos mas rapido de lo que el tiempo fisico permite verlo.
La pelea que se avecina entre los grandes proveedores de contenidos es pelear por el share of screen o widgets en el escritorio de los dispositivos cada vez mas moviles. Con colmos como esta imagen (more…)
En post anterior habia adelantado que durante el aniversario numero 20 de AMDIA se desarrollaria un congreso de tres dias con un programa muy nutrido de especialistas del marketing directo e interactivo.
A poco mas que una semana del evento se confirmo el ultimo keynore speaker del segundo dia: MYSPACE, que hace dos meses lanzo su version para Latinoamerica, seguramente nos hable de redes sociales.
Recordemos que Myspace es la principal red social del mundo, seguida por Orkut (numero 1 en Brasil), HI5 (red social numero 1 outside USA) y Facebook (segunda en USA, creciendo casi tres veces en los ultimos 12 meses y llegando al 50% del trafico de Myspace).
Durante el segundo dia, se desarrollara la segunda edicion del MKTG20.com y en su version matinal tendremos un programa de lujo con speakers de Second Life Brasil, Myspace Latinoamerica, Yahoo, Google y MSN.
En el caso de Second Life Brasil y Myspace, es la primera vez que se presentan en Argentina representantes de dichas empresas.
Dentro de los negocios online verticales los Exchanges fueron los que en los últimos 12 meses crecieron muy por encima del promedio del mercado, y se han convertido en unos de los mayores generadores de relevancia online.
Esta operación se suma a la larga lista de posiciones tomadas donde Yahoo lidera (solo esta categoría) teniendo a RigthMedia, seguido por Google con su flamante DoubleClick Exchange y ahora MSN con ADeCN logro lanzar su producto y en menos de 2 anos obtuvo la masa critica necesaria dentro del negocio del momento.
Esta operación pondrá muy feliz a sus fundadores (Congrats Bill, Kathryn!), y también a la gente de Wunderloop quienes tendrian el ultimo exchange independiente del mercado, cuando crezca…
Hace unas semanas estuve en San Pablo, más precisamente en Vila Olimpia, visitando las nuevas oficinas de Directa Network e inZearch y estos son algunos puntos que rescaté del corto viaje:
Google no tiene Director Comercial, atiende por mercados verticales, parecido a Madrid. Como el resto de la región, diferente a Madrid, no paga comisión de agencia pero ofrece capacitación a las agencias SEM y una particular forma de facturar los medios directamente a los clientes para evitar por ejemplo que la agencia SEM cargue con los impuestos de ingresos brutos. Orkut es la segunda propiedad de Google a nivel audiencia, esto es en Brasil, en el resto es la tercera detrás de Youtube.
Yahoo paga el 10% de comisión y 20% si no sos agencia SEM?!, importante a la hora de registrar la actividad de la empresa ante los organismos oficiales. Además Yahoo tiene una red de búsqueda mucho más extensa que en el resto de la región por lo que la pelea es mucho más pareja con Google.
El tercero fuerte es Buscape como comparador de precios que presenta tasas de conversión a ventas muy superiores a los buscadores tradicionales y están creciendo muy fuerte a fuerza de innovaciones tecnológicas como pay per call, ppc en moviles, etc, luego de su fusion con Bondfaro… (cómo le estará yendo a Shoomo en España?)
Por lo que pude entender de las reuniones con clientes y proveedores no se optimizan demasiado las campañas y no se utiliza mucho la red contextual por considerar al contenido muito ruin. Creo que si midieran la efectividad en términos de registros o ventas podrían decidir mejor si contextual no sirve. A nivel contextual podrían usar el site specific para elegir sitios y pagar por CPM para aparecer en contenidos de videos de Ronaldinho en Youtube con banners gráficos como hicimos con Heineken. A veces pagar por CPM es mejor en términos de clicks.
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El search está en pañales aún y presenta oportunidades en un país que concentra el 30% de la inversión online de la región, el número 11 del mundo en cantidad de internautas y donde son miles la cantidad de pymes geográficamente distribuidas. Es aquí que las herramientas de local search son bendecidas, no como en Argentina que aún Google ni Yahoo permiten segmentar por ciudades, regiones o provincias.
En fin, algunas anotaciones desde la tierra que ya tiene su SecondLife en el día que el Papa estuvo visitándolos. Amén.
Ando sin muchas ganas de escribir pero sí de compartir dos videos que de vez en cuando me gusta volver a ver y siempre los estoy viralizando:
Uno es el famoso Epic video del 2004 que salió meses atrás con subtítulos en español y cuenta la historia-profecía de cómo el New York Times deja de publicarse en el 2015 luego de perder la batalla con una especie de engendro llamado Googlezon, surgido de la unión de Google y Amazon.
El otro es un discurso de Steven Paul, CEO de Apple a los egresados de Stanford hace dos años, viejo pero interesante historia …
Imperdible la entrevista de John Battelle (escritor de search) a Eric Schmith (CEO de Google) en el marco de la expo WEB 2.0 de la semana anterior (17 de abril) en San Francisco.
Me encanto la explicacion de la valuacion de Double Click y la insistencia de John a volver sobre el tema. Y el tema del miedo que puede tener las empresas por la concentracion de informacion que tiene Google.
Los chistes sobre Microsoft y el antitrust son tambien remarcables.
La relevancia publicitaria se convirtió en lo que todas las empresas del mercado están buscando.
Generar la mayor cantidad de conversiones con el mínimo inventario posible, lo que generara mayor eficiencia, y por ende mayores ingresos para las empresas. Ya que los anunciantes pagan mas por campañas que cuestan menos y generan mas.
En un principio la búsqueda de la relevancia se pasaba por la tecnología, donde compiten:
Tecnología Predictiva, basada en el analisis estadístico de las campañas del pasado, sobre el cual se prospecciona el comportamiento de las campañas del futuro.
Tecnología Contextual, donde la relevancia se busca a partir de relacionar la oferta del anunciante con keywords relacionados con el contenido que esta leyendo/buscando el usuario target.
Tecnología Behavioral, donde la relevancia se busca a partir de analizar el comportamiento de cada navegante para encontrar patrones de comportamiento que se asocian a determinadas características del target.
Hasta el momento ninguna de estas tecnologías es superior a otras ya que la tecnología predictiva es la mas eficiente para monetizar inventarios sin contenidos de texto verticalizados como fotologs y algunos foros. Ej: Directa Networks en Fotolog
La tecnología contextual es ideal para monetizar contenidos editoriales (que incluye hasta textos de correo electrónicos) y verticales donde se logra gran precisión de relacionamiento de la publicidad con el texto Ej: un post de mis vacaciones en Bahamas un blog personal con AdSense que vende cruceros y hoteles a las Bahamas.
Luego la tecnología de Behavioral es la mejor cuando se cuenta con una base importante de información y puede ser combinada con la predictiva. Ej: correr una campaña entre credit card owner usando la segmentación de behavioral de Directa Networks
Actualmente otro método que la industria esta experimentando para lograr la relevancia publicitaria es la geo localización de campañas en la cual cualquier navegante sin importar el origen del sitio en que navegue esta viendo publicidad local y relevante. De nada sirve si estoy en Mexico y entro a leer el diario El País ver publicidad de un concurso del BBVA que aplica solo en España. Esa es una impresión perdida para el medio o peor mal pagada por el advertiser.
Esta “geo relevancia” hoy se logra principalmente a partir del trabajo de los networks en los principales e-marketplaces o exchanges. Donde los networks intercambian libremente los anunciantes y los inventarios en busca del mejor eCPM para el advertiser y el publisher.
No me queda claro quien valla a descubrir el santo grial de la relevancia pero al parecer seguramente luego será vendido al mejor postor entre Google, Yahoo o MSN.
El viaje a San Francisco como sponsors de Ad-Tech no es solamente trabajo… en plan turistas fuimos a Googleplex gracias a la amable atencion de Jorge Tapias quien nos recibió y nos paseó por esa mini ciudad que alberga al menos al 60% de los más de 11.000 empleados que forman parte de la empresa cuya marca es la más valiosa del mundo.
Apenas bajamos del auto sabíamos que no debería ser para nada difícil imaginarse trabajando allí. Gente transportandose en bicicletas, motos eléctricas…. En la recepción del edificio 45 una chica sentada en un sillón masajeador llamó mi atención mientras nos dábamos de alta en una pantalla como visitantes.
En un excelente día soleado Jorge nos invitó a almorzar al patio principal. Al entrar al restaurante nos indicó que podíamos elegir entre un crisol de comidas mundiales: la típica barbacoa americana, comida indu, pizza, pasta, carnes asadas, comida mexicana, ensaladas light, entre otras para terminar luego tomando una especie de jugo de pasto! con gusto a pasto!
Después del almuerzo paseamos por los diferentes edificios: Gimnasio, pizarra de Kinderplex con dibujos de los hijos de los empleados de Google, cafetería con licuados varios y el jugo de pasto, una reproducción de un dinosaurio en tamaño real, la pileta, un estacionamiento con techos de paneles solares, un mapa mundi en una pantalla de donde salian puntitos indicando los querys de búsqueda con colores diferentes de acuerdo al idioma, fotos del Burning Man festival en los pasillos, una pizarra con fotos de un programador fetichista con presidentes y otras celebridades mundiales, unos carteles celebrando la semana del fix (semana en la cual los programadores se dedican especialmente a arreglar pequeños detalles que siempre te quedan colgados), gente paseando sus mascotas, etc…
En fin, un poco de relax en medio de este tremendo evento que es Ad-Tech que a partir de hoy y hasta el jueves estará recibiendo alrededor de 10.000 personas dedicadas al marketing online.
Destacado: la preocupación por el medio ambiente que se respira en Googleplex, un simple ejemplo es que los empleados que decidan comprar un auto ecológico, reciben un subsidio de Google (suerte para Toyota).
En el marco del lanzamiento de Google en la Argentina y como parte de la comunicación que concentraran en Buenos Aires la cede de atención al cliente de la operación de habla hispana , Eric Schmidt , CEO de Google y ejecutivo de larga data en empresas de tecnología , visito la Argentina.
Los eventos de lanzamiento comenzaron ayer con un evento en Opera Bay para 700 advertisers, publisher y agencias. Siguieron hoy por la mañana con una conferencia de prensa para 80 periodistas acreditados. A media mañana se entrevisto con el Vicepresidente de Argentina Daniel Scioli y al mediodía almorzó con empresarios de la industria.
Tuve el honor de asistir al almuerzo y representar a AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo) en mi carácter de presidente del Capitulo Digital y gracias a un gesto de generosidad de Maximo Rainuzzo Presidente de la Cámara.
El evento se realizo en un hotel céntrico. Participaron 26 top empresarios del sector, presidentes de cámaras y asociaciones. Por parte de Google participaron Eric Schmidt CEO, Daniel Alegre Director of International Strategic Partner Development quien en su momento desarrollará las operaciones de Google en China, Gonzalo AlonsoDirector General para los mercados de habla hispana (Online + Direct) y German Rinaldi flamante Gerente Comercial.
Eric Schmidt, mas allá de comunicar los motivos de la decisión de Google en instalar en Argentina, centró el desarrollo del almuerzo en tratar de escuchar la opinión de los empresarios sobre los principales drivers de crecimiento de la industria, la banda ancha, el conocimiento de la tecnología, dispositivos celulares, y educación en general. También pregunto cuales creíamos que eran los motivos por la baja inversión publicitaria en Internet (menos del 2% del total, frente a países como UK 17% o Corea 25%) siendo que tenemos muchos de los indicadores favorables como cultura educación e ingresos adecuados para liderar las tasas de crecimiento.
Me sorprendió el carisma de Eric y el equipo que están formando en la región. Tienen los skills de una gran corporación y las ganas y energía de un startup. Esto es una combinación ganadora.
Lo único que rescato como novedoso, vino de una pregunta que le hice sobre los planes de la empresa de migrar de un modelo de CPC a CPA. La respuesta fue que definitivamente van en esa dirección, ya que siempre vendieron resultados y el CPA es lo que cualquier advertiser busca ¨resultados garantizados¨. Mi siguiente pregunta fue: ¿En que plazo? Y respondió que en menos de una año y también podemos esperar innovación en modelos de ¨Cost per call¨
Sin duda la sola presencia de Eric Schmidt en Argentina expresa el compromiso e interés de Google por la región. Y como suele pasar siempre los hechos son más importantes que las palabras.
La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
