The Digital Marketing Blog

Me acuerdo en el último evento de IAB Chile en la mesa de creatividad online a Joakim Borgstrom de Wieden Kennedy contando lo difícil pero necesario que era conjugar la creatividad tradicional con la interactiva.

Es el desafío que tendrá Fernando al integrarse a la dupla creativa de BBDO.

Primer jurado argentino en CyberLions y multipremiado “creativo interactivo”, te seguiremos llamando así o fu…the line?
Muy interesante la declaración de la gacetilla oficial en boca de Carlos Pérez.

Ojalá esta sea la primer movida emulada pronto por otras agencias creativas ya que seguramente traigan mejores ideas, más integradas y con mayor presupuesto para los medios digitales.

• La gacetilla:

Sumándose al equipo liderado por Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, Fernando Barbella se incorpora a BBDO Argentina como director creativo interactivo. Anteriormente, el publicista se desempeñó como director creativo regional de OgilvyInteractive.

“Así como los diarios están afrontando el desafío de fusionar sus redacciones tradicionales y digitales en una sola redacción, creemos que el modelo más pertinente para el presente y el futuro de la agencia es generar un equipo integral creativo. Separar las personas por medio es retrógrado cuando hoy hay sed de ideas que puedan cruzar diferentes formatos. La incorporación de Fernando al equipo creativo liderado por Rodrigo y Ramiro está pensada para ofrecer este tipo de ideas a nuestros clientes y a quienes no lo son en forma fija”, señaló Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina.

Por su parte, Rodríguez Cohen y Grau, directores generales creativos, se mostraron “muy contentos” con la llegada de Fernando al equipo. “Conocemos su trayectoria y capacidad y sabemos que su aporte va a fortalecer uno de los objetivos que nos fijamos: brindar más y mejores ideas integrales. Cruzar la lógica digital con la publicidad tradicional no solo nos parece que traerá frescura a los trabajos, sino que es necesario en la dinámica de la publicidad actual”, indicaron.

A lo largo de su trayectoria, que cuenta con más años de experiencia en medios digitales, Barbella lideró campañas interactivas para clientes como Motorola, Coca-Cola, Dove, American Express, Lenovo, GlaxoSmithKline, Kimberly-Clark, FIAT, Banco Santander, Brama y Telefónica, entre otros. Su trabajo fue reconocido en los más importantes festivales internacionales y en el “Book of Tens” del Advertising Age.

Imperdible campaña online de Mac que utiliza los recursos Rich Media interactuando entre 2 banners (un skyscrapper y un letterboard).

Ademas esta 100% targeteada a usuarios con Sistema Operativo Windows Vista.
Desafortundadamente yo soy un usuario de Vista (por ahora) y la campaña funciono muy bien conmigo.

Para los que comparten los mismos pesares que yo con el Vista, pueden ver la campaña en www.news.com (CNET)

Fernando Barbella es una fuente inagotable de links y de los sneazers más rápidos y efectivos que conozco, siempre le digo que haga un blog o al menos una columna semanal de los links que siempre envía por email o gtalk.

Este fue su último siempre abierto spam

Me tomé el trabajo de embeber algunos videos del listado: Natgeo, Atrapalo, Diesel, Loreal, Minicooper, entre otros… ah… y me tomé la licencia de agregarle uno de FOX, Tiempo Final, la nueva serie de FOX que se pudo ver casi completa en Internet antes que estrene en TV y cuyos capítulos estrenados los podés ver completos en http://www.mundofox.com/la/series/tiempo-final/mano-a-mano

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Fer dixit:

Toooooodas las marcas ahora quieren ir a YouTube… pero…
¿quiénes están ahí y haciendo bien las cosas?
Los invito a ver varias cosas:

• Anunciantes generando contenidos
• Anunciantes complementando campañas en otros medios
• Medios que SOLO existen y transmiten online
• Medios generando contenidos para potenciar otros medios tradicionales
• Anunciantes o medios invitando a los consumidores a generar contenido

Pangea Day
http://es.youtube.com/pangeaday

BBC (UK)
http://es.youtube.com/BBC

mobuzzES (España)
http://es.youtube.com/mobuzzES

Canal Cuatro (España)
http://es.youtube.com/cuatro

No Good TV (USA)
http://es.youtube.com/nogoodtv

CBS Con un review del Iphone rozando las 7.000.000 de visualizaciones(USA)
http://es.youtube.com/CBS

Diesel Planet (Indumentaria)
http://es.youtube.com/DieselPlanet

Atrápalo (Viajes)
http://es.youtube.com/atrapalo

Smirnoff Experience TV (Bebidas alcohólicas)
http://es.youtube.com/SmirnoffExperienceTV

(more…)

Luego de nuestro post del viernes, Mariano de la Vega nos escribió algunas líneas desde Cannes (more…)

Recientemente CTI lanzo un comercial en TV llamado “El tema del Verano” que se ha convertido en un excelente caso de marketing viral.

Navegando por YouTube encontré mas de 30 versiones caseras imitando el comercial, al mejor estilo “numa numa”.

Sin duda, el 2006 la Web se ha convertido en un poderoso medio donde millones de pequeñas contribuciones de personas participan e interactuan con las marcas. La revista Time Magazine, dedica su tapa a este tema: Time’s Person of the Year: You

Las marcas no son otra cosa que un conjunto de percepciones que una persona tiene de un producto/servicio/empresa. Estas percepciones no implican haber consumido el producto. Por más que una persona nunca haya conducido un BMW, percibe ¨el placer de conducción¨. Como dice Philip Kotler ¨uno no consume un producto sino la imagen que tiene del mismo¨

Estas percepciones se construyen con diversas de diversas maneras. Una forma simple y potente es crear experiencias. Por ejemplo Disneylandia no vende hoteleria y parques de diversiones, vende una experiencia de diversión en familia, asi comotantas otras marcas no venden el producto si no la experiencia.

En Internet a través de la web también se pueden transmitir diferentes tipos de experiencias. Entre las negativas que todos alguna vez sufrimos se encuentran, llegar a lugares que dicen ¨ pagina en construcción, enviar mails que nadie responden, o complejísimos formularios luego no funcionan o nadie responde.

Un muy buen ejemplo de experiencias fuertes dentro de Internet es el de www.quieroverunfantasma.com donde se utilizan varios recursos para generar una experiencia fuerte desde lo sensorial para lograr impacto y luego apela a la personalización para generar viralidad.

No dejes de poner una foto tuya o un video para mandárselo a un amigo.

Otro ejemplo de experiencia que llega a crear experiencias apelando a los valores de cada persona y que en lugar de apelar a percepciones. La experiencia pasa por canalizar el compromiso en algo útil y la vez colaborativo (una de las bases del web2.0) http://www.frenaelcambioclimatico.org/