The Digital Marketing Blog

Cada vez que Initiative envía su newsletter, es de esperar un montón de análisis e información. Vale la pena esperarlos, ya que los envían muy pocas veces al año.
La buena señal de su último número es que le dedica un espacio super grande a Internet, especialmente las redes sociales. (more…)

Hace casi un año posteaba acerca de qué podíamos esperar del mercado de la publicidad online en Argentina para el 2007, para el 2008 la tendencia se mantiene.

Medios:
Google y MSN se establecieron con fuerza, ganando cada vez más participación en la pauta.

Siguieron creciendo y lanzándose sitios de contenidos generado por el usuario, con el lanzamiento de Sónico como el mayor protagonista de la escena. PsicoFXP y Taringa estuvieron más presentes en eventos y en las sombras viene creciendo Metroflog increiblemente. Otro gran player que se estableció en Buenos Aires fue Myspace, pese a que oficialmente lanzará a mitad de año, y este 2008 promete hacer ruido. Facebook es la gran moda que usó a sus mismos usuarios para traducir el sitio al español, y Youtube lanza este año en Argentina.
Seguramente tendremos mayor protagonismo de Terra este 2008 con TerraTV. Por otra parte, los diarios siempre están y Yahoo, pese a que no se sabe si terminarán aceptando la oferta de compra por parte de Microsoft, es un medio con mucho arraigo en las agencias y anunciantes.

Clasificados:
Los clasificados de trabajo tuvieron como protagonista a ZonaJobs y Bumeran, el primero por su gran crecimiento no sólo en Argentina y el segundo porque se terminó de vender a Tiger, un holding que también compró a sus pares Manager y Catho en Brasil y a sus pares mexicanos OCC también. Todos ellos son grandes anunciantes de internet orientado a performance. La competencia viene del norte con Monster Latam.
Clarin integró a sus búsquedas las propiedades de Buscainmueble.com y Argenprop.com y compró Deautos.com. Se lanzó Dereto.com y todos esperamos ver que hace Mercadolibre con el dinero de la IPO. Invertir en startups?

Por el lado de los clasificados gratuitos, la adnetwork vertical estaría formada por: OLX y su versión Mundoanuncio.com, los brasileros de Buscape con Quebarato.com, Adoos, Vivavisos y Chena Ventures con Anunciate.com y Clasificados.com hasta que venda el dominio, entre otros sitios menos conocidos.
Sin embargo, los que dominan la publicidad en clasificados en Argentina son los del grupo inglés Yell, quienes el año pasado consolidaron el negocio de Paginas Doradas y Paginas Amarillas en casi toda Latinoamérica tanto en su negocio tradicional de guías telefónicas como los sitios web. Sin olvidarnos por supuesto del gigante Anuntis, dueño de Segundamano y Autofoco en Argentina.
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Adnetworks y search:
Por el lado de las adnetworks, Fox adquirió ClickDiario y Digital Ventures y formó la mayor adnetwork de la región con más de 50.000.000 de usuarios únicos por mes. Además sumo a inZearch como su brazo digital para servicios de search marketing. Clickexperts y Dream Ad crecieron mucho y seguramente como negocio surjan más adnetworks en el futuro como nuevos startups. Por ejemplo una adnetwork de diarios del interior del país.

Adsense creció mucho y lanzó banners con funcionalidades rich media y feeds sumamente útiles llamados Gadget Ads, además de permitir elección de sitios y de sexo y edad.

Nuevas agencias de search o departamentos de search dentro de las agencias es otra tendencia que se ve en el crecimiento que tuvo el grupo SeoSemArgentina y el evento de SMX que seguramente repita en 2008.

Mobile Marketing:

Industria muy concentrada en las celcos, el 2007 fue un año de crecimiento importante de los servicios de suscripción, mucho más que el de downloads de wallpapers y ringtones. La compra de Bycycle por parte de Buongiorno el año pasado es un indicador de que la industria va a crecer y mucho. Adnetworks de mobile aún no hay. Muchos de los actores de la industria cuando les pregunto por Blyck, todavía no la conocen. Los mobile mondays quizás ayuden a que siga creciendo. Para mi gusto, este tampoco será el año del despegue de la publicidad en móviles, aunque sí serán protagonistas en las pautas publicitarias online quienes invierten todo su presupuesto orientado a resultados o rev share.
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Startups:
Los startups argentinos y redes de blogs tuvieron un crecimiento tal que este 2008 seguro habrá más eventos de este tipo. Hace dos martes, en el primer Startmeup Argentina, Sergio Monsalve hablaba de los negocios donde inversores como él, estarían dispuestos a invertir y nombró entre otros: Buscadores Verticales, Adnetworks Verticales y Redes Sociales.

Aún falta integrar el mundo de los emprendedores y el VC o seed capital con el management experimentado sobre todo el en mundo del marketing digital, ya que la publicidad online es, en la mayoría de los casos, gran protagonista en el modelo de revenue de estos proyectos.

Por el lado de los contenidos aún no asoma ninguna red de blogs que sea líder como hay en España. Uberbin, Ts Blog, Muyblog e InicioGlobal se destacan del resto. Mientras que Varsavsky invirtió en Hypertextual y Copada.net, el ex Bumeran Santiago Pinto lo hizo en Keegy.
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Agencias:
Del lado de los que empujan el negocio se vio quizás el mayor movimiento de la industria en las centrales de medios, ya que muchas de ellas armaron o fortalecieron sus departamentos digitales en detrimento de las agencias independientes.

Si principios de año pasado nos encontraba con Universal McCann armando su equipo, este año la novedad será el lanzamiento de Zed Digital por Zenith Optimedia, además de que Carat, Midios, Initiative y Starcom tienen nuevos responsables de online desde el 2007. Del lado creativo Fernando Barbella se fue de Ogilvy para BBDO.

Sin embargo aún faltan integrarse los creativos con los profesionales de la planificación de medios. La gran mayoria de las agencias creativas no son especialistas en planificación, ejecución y evaluación de resultados de la compra de medios y viceversa con las centrales y su perfil creativo. Internet necesita estar más integrado porque hay mucho de medición, análisis y optimización que es posible realizar y no se hace: optimización para buscadores, medición de audiencia y web analytics, control de registrados y demás métricas claves que un anunciante puede obtener como: CPA, ARPU, ROI, LTV, eCPM, eCPC, etc.

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Anunciantes:

Entre los anunciantes, la gran moda son las redes sociales y el marketing en buscadores. Esto es el reflejo de que los que más centímetros de cobertura de prensa tienen en los diarios son Google y Facebook. Una vez más, compro lo que leo, por lo cual es innegable el poder de los otros medios para hacer crecer el negocio. El mejor dinero invertido para una startup es prensa y participación en cámaras y eventos de publicidad.
Si yo fuera un anunciante, usaría una red social más como medio para orientarme al branding y a la conversasión con la audiencia que a generar leads y ventas, para lo cual usaría más el search. Google tuvo problemas para monetizar el deal con Myspace y ya se comienzan a leer notas acerca del bajo CTR en redes sociales.
La Cámara de Anunciantes tuvo cinco eventos de su agenda 2007 dedicados al marketing digital y este 2008 arrancan con una jornada de video advertising el 15 de abril.

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Concluyendo:

Este año podemos esperar llegar un crecimiento del 40% de los 50 millones de dólares que reportó el IAB Argentina y llegar a los 70 millones de dólares de publicidad online con mayor protagonismo de search, redes sociales y adnetworks en la pauta.

Por el lado del display el video puede crecer muy rápido y la red contextual de Google y Youtube tendrán mucho que ver con esto.

También habrá muchos nuevos startups verticales como consecuencia del crecimiento y la especialización.

Podemos esperar finalmente más compras de los grandes grupos de comunicación como WPP, de empresas especializadas en digital como Aegis y AgenciaClick en Brasil, sobre todo agencias creativas y no tanto de planning.

El 11 y 12 de marzo en San Pablo, se realizará la segunda edición de Proxxima, un evento de marketing digital organizado por Meio&Mensagem, una especie de Carta de Publicidad y DossierNet en Argentina con esteroides tropicales.

Un medio con mucho peso en Brasil en lo que se refiere a noticias de medios y publicidad, con un diario, dos sitios de internet, y una revista bimestral de excelente calidad editorial y gráfica que sólo tiene contenidos de Internet llamada Meio Digital, muy parecida a la española Interactiva.

Brasil factura, según IAB, aproximadamente 300 millones de dólares anuales en publicidad online, aproximadamente el 50% del total de Latam, la suma del resto de los países, 6 veces lo que factura el ultimo número de IAB en Argentina.
Creo que a quien quiera conocer este mercado de 40 millones de usuarios de Internet, esta es una buena excusa para ir a San Pablo y quizás traernos la primicia de cómo Google volverá a ofrecer publicidad en Orkut…

Via el Twitter de Pablo Noej llegué a este cuadro acerca de los porcentajes promedio de la facturación total que cada industria invierte en publicidad, si a esos números los multiplicamos por el porcentaje de la publicidad online del total de la torta, entonces estaríamos cerca de cual es el numero que deberia en promedio cada empresa invertir en publicidad online.

Un ejemplo simple seria, una empresa que vende bebidas por 1.000 millones de dolares por año, destina según este cuadro, 75 millones de dólares por año en publicidad, y si estuviera en Latinoamérica donde la inversión online es entre el 2 y el 3% de la torta publicitaria, entonces debería destinar entre 1,5 MM y 2,25 MM a online.

VER CUADRO

El IAB Argentina anunció esta semana las cifras de inversión publicitaria en Internet:

Creció arriba del 30% en los últimos 12 meses y llegó a 123 millones de pesos (cerca de 40 millones de dólares). Para el 2008 otro crecimiento de 35%.

Clarín publicó este domingo las cifras del total de la torta publicitaria en todos los medios 2007 (6.100 millones de pesos) y proyección 2008 (8.700 millones de pesos).

Esto ubica a Internet con un magro 2% del total comparado con el 9,4% que tiene a nivel global según ZenithOptimedia.

Para Argentina, se espera que la TV suba las tarifas, beneficiando el crecimiento de otros medios, sobre todo Internet.

A nivel mundial también ocurre lo mismo según IAB USA y ZenithOptimedia, en su nuevo estudio que asegura que online es el medio que más crece:

“We predict internet advertising to pass three milestones over the next three years,” ZenithOptimedia’s forecast said. “We expect it to overtake radio advertising in 2008; to attain a double-digit share of global advertising in 2009; and to overtake magazine advertising in 2010, with 11.5% of total ad spend.”

Gacetilla IAB:

8/12/07 - El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, superó los cien socios en el mes de diciembre, y alcanzó los 101 miembros. El crecimiento en la cantidad de asociados al IAB, se produce en un año en el que se proyecta que la inversión neta en publicidad on line registrará un incremento del 35% respecto a 2006, con una cifra neta aproximada a los 123 millones de pesos destinados a pautas en la web. Por otra parte, el 2007 también arrojó un balance positivo para el IAB en materia de capacitación, si se considera que la tercera edición de las Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva realizada en octubre pasado, contó con 750 inscriptos y fue la más concurrida desde que la entidad organiza este evento en Argentina.

“El crecimiento del IAB como institución se encuentra en sintonía con el momento que atraviesa el mercado de la publicidad on line e Internet en la Argentina. Tanto para el 2008 como para los próximos años, el incremento será mayor si consideramos que Internet tiene una tasa de abandono casi nula, las velocidades de navegación cada vez son mayores, y que los anunciantes que incursionaron en Internet, continúan pautando y con mayores presupuestos. Estos factores contribuyen a que la inversión en medios interactivos siga creciendo a buen ritmo, y a que el IAB continúe evolucionando junto a la industria.”, sostiene Marcelo Montefiore, presidente del IAB de Argentina.

Entre los socios que se incorporaron recientemente al IAB, están: Activ@mente, Addintech, Alkon, AvatarLA, Elemidia, Engormix.com, Indigo Media, Psicofxp.com, Sonico.com, SG, WebAr y Xaga.

La inversión en publicidad online llegó a un nuevo record según último estudio de IAB.net, quiénes estrenaron un nuevo sitio y blog, la cifra llegó a 5,2 Billones de dólares en el trimestre sólo en Estados Unidos!

Ahora entiendo porque el IAB tiene 350 socios y más de 30 comités, consejos y grupos de trabajo, como por ejemplo uno que trata discrepancias de medición u otro que sería bueno participar que es el de hispanic marketing.

El retail lidera en inversiones

El estudio dice entre otras cosas, que 47% de esa torta se la lleva el retail, parecido al diario Clarin versión impresa del sábado

Si comparamos con lo que pasa en el caso de Argentina, lideran cómodos los full internet players como Mercadolibre, Deremate, Masoportunidades, Buscape y muy tímidamente las grandes cadenas de supermercados y retail como Fravega, Garbarino, Falabella, Carrefour, Cencosud (el más activo) y Walmart, entre otros. Es muy destacable lo que están haciendo Cencosud y Falabella en Chile o Magazine Luisa en Brasil, liderando la industria.
Cuando el retail desembarque fuerte en Internet en la región van a hacer crecer mucho la torta.

MAS:

Bajá el estudio

Inversiones en Latinoamérica

Imperdible campaña online de Mac que utiliza los recursos Rich Media interactuando entre 2 banners (un skyscrapper y un letterboard).

Ademas esta 100% targeteada a usuarios con Sistema Operativo Windows Vista.
Desafortundadamente yo soy un usuario de Vista (por ahora) y la campaña funciono muy bien conmigo.

Para los que comparten los mismos pesares que yo con el Vista, pueden ver la campaña en www.news.com (CNET)

¿Que nos dejó el evento del IAB Argentina este año?

Protagonismo en el programa de casos de anunciantes:

Daniel Grunfeld, Vicepresidente del IAB y a cargo este año del comité organizador del evento cerró diciendo:

Este año los protagonistas fueron los anunciantes, el año pasado fue la web2.0 y el primer año fue el de los medios online. Pasaron por las jornadas más de 600 personas.

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Datos de inversión:

En la charla de los IAB de Chile, Argentina, México y Brasil se dejaron algunos datos 2006.

¿La creatividad se lleva mucho presupuesto?

En Netadblog también aparecen los datos de inversión y además, un comentario sobre la opinión del representante del IAB Brasil, Paulao Da Silva, acerca de que en la inversión online hay mucho dinero que va a la creatividad y poco a medios.

Creo que algo de razón tiene. Muchas veces personalmente me encuentro con anunciantes que dicen - “invertí en Internet 100.000 $” - y en realidad en medios invirtieron $ 50.000 y el resto en desarrollo. La relación debería ser 90% medios y 10 % producción,

También muchas de las agencias creativas se quejen de la poca inversión que tienen para producir experiencias online que tengan chances de competir y ganar un Cyber Lions en Cannes. Es verdad.

No hay suficiente presupuesto ni en creatividad ni en medios.

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Crecemos al 40% pero faltan estudios y estandarización

Para que el porcentaje de inversión tenga relación con el porcentaje que ocupa Internet en el consumo de medios falta muchísimo. Bianca Loew de IAB México cree que estandarizar formatos es necesario para lograr más inversión. Aunque algunos no opinen lo mismo, creo que tiene sentido si es tan real lo de los gastos de producción.

Que todos los medios tengan los mismos tamaños y formatos de banners tradicionales de display (728*90, 300*250, 120*600, etc), baja los costos de producción.
Con respecto a estudios, coincido con Bianca, es real que aún faltan en la región datos acerca de cómo Internet aumenta la recordación de marca y la intención de compra, como podemos adivinar en los datos del estudio de Tendencias Digitales.

También faltan casos, o al menos un lugar donde podamos ver todos los casos juntos.
En México, la recientemente formada red social de la publicidad online en español, Neurona Digital , tiene subidas presentaciones de estudios de Internet. Ojalá tenga la participación necesaria, fundamental para que tenga éxito.

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2008

El evento tuvo buena participación de gente, estuvo lleno de sponsors, más casos de anunciantes, muy buen networking con gente de otros países. Para el 2008, falta más inversión por parte de los anunciantes, con casos y estudios la industria debería crecer al 100% como Bianca Loew pretende.

Terminamos con un caso, esperamos poder subir pronto el caso Arnet acá en el blog y tambien en Neurona.

Mas videos sobre la opinión de los asistentes del evento:

Videos en Arnet (este con datos de Internet en Brasil)

Mañana y pasado se realiza en Buenos Aires el primer evento Latinoamericano de comercio electrónico organizado por la CACE, eCommerce Latam 2007 en el Paseo La Plaza.
El programa es muy variado, durante el primer día es una jornada abierta gratis y el segundo día tiene un arancel de 200 pesos (65 dólares). Lo más destacado es que vendrán los máximos ejecutivos de las cámaras relacionadas al comercio electrónico de la región.

A nivel publicidad online los máximos referentes del comercio electrónico regional a su vez ocupan las más altas posiciones en el ranking de anunciantes: Deremate, Mercado Libre, Buscape, Cencosud Chile y Argentina, Extra Brasil, MagazineLuisa Brasil, Garbarino, Dell, etc, sobre todo orientando sus compras a resultados sean clicks, registros o ventas. Me animo a decir que la suma de las compras de todos ellos es de un 20% del total de la torta de publicidad online (descontando pymes).
Estaremos presentes con inZearch en un panel de estrategias de cómo mejorar la tasa de conversión el día de mañana y presentando el día viernes a Pedro Guasti director de e-Bit de Brasil, su charla de Las nuevas métricas de la economía digital.

Me dijeron que para la jornada abierta de mañana ya hay cerca de 1.000 pre-acreditados y para el congreso arancelado queda muy poco lugar.

Otra buena iniciativa de CACE como la del día de Internet.

Dato: la cuota de CACE es de $ 50 por mes y es de las pocas cámaras que tiene una comisión de emprendedores que actualmente lidera Agustín Pallotti.

Más info:

Estadísticas de Internet en Latinoamérica 2007.

Estudio e-commerce 2006 Visa America Economía. 

En un mismo día, vía Neurona Digital y Fernando Barbella me llegó este estudio de una empresa de Venezuela, Tendencias Digitales sobre números de Internet en Latinoamérica.

Pese a no estar Brasil en el estudio hay varios números interesantes:

STATS PRINCIPALES

1. +85.000.000 de usuarios
2. 6 días promedio semanales conectados
3. 8 horas semanales promedio conectados (techo Puerto Rico 11,5, piso Perú 5,3)
4. 2,7 cuentas de email por persona promedio (Gmail llega al 30% ya y en Chile 48,9%!).
5. 3% produce contenidos.
6. 84,3% prefiere Google y 8,4% prefiere Yahoo como buscador.
7. 61,8% recuerda la publicidad online, el 48,7% le hace clicks a los banners y el CTR promedio es del 1,2 % promedio (me parece un poco alto).

7 STATS MAS:

1. 30% compró en el último año en Internet un promedio de 5,2 compras en el año 2006.
2. 32,6% de los no compradores no compra por no tener tarjeta de crédito y es el principal motivo por arriba de la desconfianza.
3. Entrega, medio de pago, costo de envío y calidad del producto son las principales barreras de desconfianza para los que ya son compradores en Internet.
4. 46,1% ya usa cámara en su celular, 23,2% usa mp3 en su celular. México lleva la delantera. 16,1% navega desde el celular. 48,9% dice haber bajado y pagado algún contenido para su celular.
5. 80% lee blogs y 34,6% lo hace una vez por semana. Entretenimiento, Tecnología y Negocios las temáticas más leídas.
6. 39% pertenece a alguna red social, Hi5 (podés publicar en HI5 a través de Direcatclick ), Myspace y MSN líderes. (Orkut no juega porque brasil quedo afuera del estuidio, raro que Terra Fotolog y Fotolog.net no aparezcan).
7. 19,4% posee laptop.

El capítulo de publicidad es el que me pareció personalmente más interesante y el gráfico muestra como la gente recuerda más las publicidades de anunciantes de respuesta directa y full internet (subastas, sitios de parejas, casinos) y en menos proporción las industrias tradicionales (Telefonía, Autos, Bancos y Viajes siguen liderando con sus inversiones y se nota en la recordación).Si lo querés completo, el estudio lo podes bajar acá.

Notas relacionadas de interés:

Análisis: Publicidad Online Argentina 2008

Estadísticas de mobile marketing Argentina

El negocio de los medios y las telecomunicaciones tiene varios ejemplos de negocios que se basan en las regalías o en compartir las ganancias:

Conección a Internet:

La conección a Internet dialup tuvo su epoca de gloria con los provedores de acceso gratuito a Internet como Tutopía (IFX Networks), Uyuyuy (Netizen) , Gratis1 (Starmedia), Fullzero (Clarín), Alternativa Gratis, Keko y Dearriba (ISP que tenía como novedad repartir las ganancias también entre los usuarios), entre otros. Básicamente el dinero generado por los minutos conectados que los usuarios de estas empresas se repartía entre la empresa telefónica, la empresa de acceso gratuito a internet, el medio que otorgaba la publicidad para que se conozca el servicio y finalmente y como no podía ser menos en este mundo donde el usuario es el centro de las marcas, también cobraba el consumidor.

Celulares:

Con el avance de la banda ancha y los celulares, este primer negocio se fue agotando y surgió otro que es cada vez más fuerte: el revenue sharing sobre contenidos consumidos a través de celulares. Players que ganan: Compañía celular, integrador tecnológico (gana cada vez menos o desaparece), dueño del contenido y medio que aporta la publicidad. ¿Qué programa de TV no tiene un llamado a la acción para participar de una trivia a trevés del teléfono móvil? Aún no hemos visto que le paguen al usuario pero no falta mucho para eso, por ejemplo un usuario inventa un ringtone o wallpaper que miles de otros se quieren bajar y por lo tanto ese usuario es recompensado con parte de las ganancias.

Video Online:

Este último caso ya lo vemos hecho realidad en Internet en los sitios de video competidores de Youtube como por ejemplo Revver y Metacafe. Uberbin publicó días atrás como Revver repartió el primer millón de dólares entre los usuarios que habían subido sus videos. Metacafé tiene su programa de Producer Rewards y el top ten lo encabeza Kipkay, un usuario que en algo más de 12 meses y con 79 videos subidos lleva ganados más de 59.000 dólares! Casi 5.000 dólares por mes o 750 dólares por video.

La fórmula es sencilla, Revver y Metacafe le cobran a los anunciantes y luego reparten las ganancias con el productor del contenido de acuerdo al éxito que tenga su video.
¿Cuánto dinero hubieran ganado estos chicos de Salta vistos por más de 2.700.000 personas en Youtube por su cover de Sepultura?

¿Cuánto tardarán Youtube y DailyMotion para copiar ese modelo teniendo más audiencia y más anunciantes?

Más casos:

Google y Yahoo pagan por los clicks en sus banners a los sitios que generan contenidos y muchos bloguers viven del cheque que llega a fin de mes.

Y el caso extraño más offline y de guerrilla de la agencia Cunning Stunts para la revista FHM, le pagaba 88 libras semanales a estudiantes para convertirse en walking adverts! La versión siglo XXI del hombre sandwich. Un tatoo en la frente.

No tendremos descanso esta semana y al evento de CACE, se suma un desayuno organizado por el capítulo digital de AMDIA de un tema poco extendido por estas tierras: BEHAVIORAL TARGETING.

Estarán exponiendo ni más ni menos que el mayor anunciante del mundo y el mayor anunciante de latinoamérica junto con Directa Network.

Que el panorama de Internet en Argentina está cambiando y mucho en 2007 no tenemos ninguna duda. Llegó Google, se refuerza MSN, lanzan nuevos sitios de noticias, crecen las redes sociales y los sitios de contenidos generados por el usuario, vuelven con mucha fuerza las adnetworks, se arman redes de blogs, las centrales de medios de a poco arman departamentos digitales y habrá un sin fin de eventos (Ojobuscador, AMDIA 2.0, IAB , CAA, CACE, CACEM) relacionados al marketing digital en Buenos Aires este año.

En el marco del lanzamiento de Google en la Argentina y como parte de la comunicación que concentraran en Buenos Aires la cede de atención al cliente de la operación de habla hispana , Eric Schmidt , CEO de Google y ejecutivo de larga data en empresas de tecnología , visito la Argentina.

Los eventos de lanzamiento comenzaron ayer con un evento en Opera Bay para 700 advertisers, publisher y agencias. Siguieron hoy por la mañana con una conferencia de prensa para 80 periodistas acreditados. A media mañana se entrevisto con el Vicepresidente de Argentina Daniel Scioli y al mediodía almorzó con empresarios de la industria.

Tuve el honor de asistir al almuerzo y representar a AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo) en mi carácter de presidente del Capitulo Digital y gracias a un gesto de generosidad de Maximo Rainuzzo Presidente de la Cámara.

El evento se realizo en un hotel céntrico. Participaron 26 top empresarios del sector, presidentes de cámaras y asociaciones. Por parte de Google participaron Eric Schmidt CEO, Daniel Alegre Director of International Strategic Partner Development quien en su momento desarrollará las operaciones de Google en China, Gonzalo Alonso Director General para los mercados de habla hispana (Online + Direct) y German Rinaldi flamante Gerente Comercial.

Eric Schmidt, mas allá de comunicar los motivos de la decisión de Google en instalar en Argentina, centró el desarrollo del almuerzo en tratar de escuchar la opinión de los empresarios sobre los principales drivers de crecimiento de la industria, la banda ancha, el conocimiento de la tecnología, dispositivos celulares, y educación en general. También pregunto cuales creíamos que eran los motivos por la baja inversión publicitaria en Internet (menos del 2% del total, frente a países como UK 17% o Corea 25%) siendo que tenemos muchos de los indicadores favorables como cultura educación e ingresos adecuados para liderar las tasas de crecimiento.

Me sorprendió el carisma de Eric y el equipo que están formando en la región. Tienen los skills de una gran corporación y las ganas y energía de un startup. Esto es una combinación ganadora.

Lo único que rescato como novedoso, vino de una pregunta que le hice sobre los planes de la empresa de migrar de un modelo de CPC a CPA. La respuesta fue que definitivamente van en esa dirección, ya que siempre vendieron resultados y el CPA es lo que cualquier advertiser busca ¨resultados garantizados¨. Mi siguiente pregunta fue: ¿En que plazo? Y respondió que en menos de una año y también podemos esperar innovación en modelos de ¨Cost per call¨

Sin duda la sola presencia de Eric Schmidt en Argentina expresa el compromiso e interés de Google por la región. Y como suele pasar siempre los hechos son más importantes que las palabras.

Comentaron: Mariano Amartino en su weblog y en otra nota

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