The Digital Marketing Blog

Este miércoles estaré en DF por primera vez con fines laborales. Tendrá lugar el evento anual de IAB México, su programa es de primer nivel y el año pasado tuvieron entre otros al CEO de Hi5 entre los key note speakers. El mercado más importante de publicidad online en español luego de España, todavía tiene muchísimo por crecer. El siguiente video resume el evento del año pasado, desde la pantalla, el despliegue parece ser mucho mayor que el Adtech de Miami.

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Dos semanas después, en nuestro festivo día argentino 9 de Julio, se llevará a cabo el evento anual del IAB Chile, transcribo el programa que me llegó por Facebook porque no logré encontrar el micrositio oficial, aunque sí el del año pasado donde están las presentaciones de los oradores. Chile será un mercado que intuyo junto con el de Colombia tendrá el mayor crecimiento en términos porcentuales este año.

Destacado el carismático Fernando Madeira de Terra a quien escuchamos en el último evento de Starcom en Miami y promete también la charla de creatividad de Double You, así como fue excelente el año pasado la de Wieden + Kennedy, reseñada en este blog.
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Evento IAB Chile 2008

PROGRAMA

“CUARTO SEMINARIO INTERNACIONAL DE MARKETING INTERACTIVO”
IAB CHILE 2008
Lugar: Casapiedra
Fecha: 9 de julio 2007

8:30 - 8:55 Acreditación
9:00 - 9:05 Bienvenida

Marisol Docmac, Presidente IAB Chile
9:10 - 9:15 Video de contextualización Las nuevas formas de consumir medios
9:20 - 10:00 TV Interactiva, videos, móviles, convergencia
TS Kelly – SVP, Director of Research and Insight Media Contacts Nueva York

10:00 - 10:35 Móviles y convergencia de medios Iván López – SonyEricsson Paul Beelen – Entel PCS

10:35 - 11:15 Buzz Marketing y UGC (User Generated Content)
Reza Ghaem – Maghami – CEO Proximity París, Director Digital Proximity Worldwide

11:15 - 11:40 Coffe break y visita de stands

11:40 - 11:45 Video de contextualización Experiencias que marcan

11:50 - 12:20 Experiencia en medios online ING - Chuilectra

12:20 - 13:00Tendencias en Medios Digitales Fernando Madeira – Director General Terra América Latina

13:00 - 14:15 Almuerzo y visita de stands

14:20 - 15:50 Paneles paralelos SEM / SEO: presentan Media Contacts y Punto Fox

Métricas: el panel de control de la web exitosa: presentan Certifica, Atentus, E-Planning y Multiplica

Creatividad aplicada: presentan IAB y Mixplay

Comercio Electrónico: presentan E-Bit, Paris, Bazuca (ver Transbank)

15:50 - 16:35Redes sociales y mundos virtuales
Frédéric Cavazza – Consultor independiente, especializado en nuevas tecnologías

16:35 - 16:50 Coffe break y visita de stands

16:50 - 17:20 Evolución de un emprendedor Emilio Deik - Gerente General Azurian

17:20 - 17:40 Integración de la marca en los medios
Pablo Salvatori - Pre Sales Manager Microsoft Advertising

17:40 - 18:15 Presentación creativa
Daniel Solana – Director Creativo y socio fundador de la agencia DoubleYou de España

18:15 - 18:25 Sorteo de auspiciadores

18:25 - 18:30 Palabras de cierre

Estaremos en el panel de SEM y SEO en Chile.

Para ambos mercados hicimos con inZearch.FOX, los estudios de SEO de las 50 empresas que más invierten en publicidad y su posicionamiento orgánico en buscadores. El de SEO México aquí y el de SEO Chile aquí.

El 11 y 12 de marzo en San Pablo, se realizará la segunda edición de Proxxima, un evento de marketing digital organizado por Meio&Mensagem, una especie de Carta de Publicidad y DossierNet en Argentina con esteroides tropicales.

Un medio con mucho peso en Brasil en lo que se refiere a noticias de medios y publicidad, con un diario, dos sitios de internet, y una revista bimestral de excelente calidad editorial y gráfica que sólo tiene contenidos de Internet llamada Meio Digital, muy parecida a la española Interactiva.

Brasil factura, según IAB, aproximadamente 300 millones de dólares anuales en publicidad online, aproximadamente el 50% del total de Latam, la suma del resto de los países, 6 veces lo que factura el ultimo número de IAB en Argentina.
Creo que a quien quiera conocer este mercado de 40 millones de usuarios de Internet, esta es una buena excusa para ir a San Pablo y quizás traernos la primicia de cómo Google volverá a ofrecer publicidad en Orkut…

El IAB Argentina anunció esta semana las cifras de inversión publicitaria en Internet:

Creció arriba del 30% en los últimos 12 meses y llegó a 123 millones de pesos (cerca de 40 millones de dólares). Para el 2008 otro crecimiento de 35%.

Clarín publicó este domingo las cifras del total de la torta publicitaria en todos los medios 2007 (6.100 millones de pesos) y proyección 2008 (8.700 millones de pesos).

Esto ubica a Internet con un magro 2% del total comparado con el 9,4% que tiene a nivel global según ZenithOptimedia.

Para Argentina, se espera que la TV suba las tarifas, beneficiando el crecimiento de otros medios, sobre todo Internet.

A nivel mundial también ocurre lo mismo según IAB USA y ZenithOptimedia, en su nuevo estudio que asegura que online es el medio que más crece:

“We predict internet advertising to pass three milestones over the next three years,” ZenithOptimedia’s forecast said. “We expect it to overtake radio advertising in 2008; to attain a double-digit share of global advertising in 2009; and to overtake magazine advertising in 2010, with 11.5% of total ad spend.”

Gacetilla IAB:

8/12/07 - El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, superó los cien socios en el mes de diciembre, y alcanzó los 101 miembros. El crecimiento en la cantidad de asociados al IAB, se produce en un año en el que se proyecta que la inversión neta en publicidad on line registrará un incremento del 35% respecto a 2006, con una cifra neta aproximada a los 123 millones de pesos destinados a pautas en la web. Por otra parte, el 2007 también arrojó un balance positivo para el IAB en materia de capacitación, si se considera que la tercera edición de las Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva realizada en octubre pasado, contó con 750 inscriptos y fue la más concurrida desde que la entidad organiza este evento en Argentina.

“El crecimiento del IAB como institución se encuentra en sintonía con el momento que atraviesa el mercado de la publicidad on line e Internet en la Argentina. Tanto para el 2008 como para los próximos años, el incremento será mayor si consideramos que Internet tiene una tasa de abandono casi nula, las velocidades de navegación cada vez son mayores, y que los anunciantes que incursionaron en Internet, continúan pautando y con mayores presupuestos. Estos factores contribuyen a que la inversión en medios interactivos siga creciendo a buen ritmo, y a que el IAB continúe evolucionando junto a la industria.”, sostiene Marcelo Montefiore, presidente del IAB de Argentina.

Entre los socios que se incorporaron recientemente al IAB, están: Activ@mente, Addintech, Alkon, AvatarLA, Elemidia, Engormix.com, Indigo Media, Psicofxp.com, Sonico.com, SG, WebAr y Xaga.

La inversión en publicidad online llegó a un nuevo record según último estudio de IAB.net, quiénes estrenaron un nuevo sitio y blog, la cifra llegó a 5,2 Billones de dólares en el trimestre sólo en Estados Unidos!

Ahora entiendo porque el IAB tiene 350 socios y más de 30 comités, consejos y grupos de trabajo, como por ejemplo uno que trata discrepancias de medición u otro que sería bueno participar que es el de hispanic marketing.

El retail lidera en inversiones

El estudio dice entre otras cosas, que 47% de esa torta se la lleva el retail, parecido al diario Clarin versión impresa del sábado

Si comparamos con lo que pasa en el caso de Argentina, lideran cómodos los full internet players como Mercadolibre, Deremate, Masoportunidades, Buscape y muy tímidamente las grandes cadenas de supermercados y retail como Fravega, Garbarino, Falabella, Carrefour, Cencosud (el más activo) y Walmart, entre otros. Es muy destacable lo que están haciendo Cencosud y Falabella en Chile o Magazine Luisa en Brasil, liderando la industria.
Cuando el retail desembarque fuerte en Internet en la región van a hacer crecer mucho la torta.

MAS:

Bajá el estudio

Inversiones en Latinoamérica

 

Por el programa, por que finalmente todas las empresas más importantes del sector apoyaron el evento como sponsors, este 2007 entra en su tramo final con un evento que refleja que la publicidad interactiva tiene cada vez más importancia.

Parte porque la bajada es internacional, parte porque Argentina tiene el doble de penetración de internautas que la media de Latam, parte porque los usuarios pasan cada vez más horas semanales en Internet acercándose a la TV, parte porque lo interactivo es de vanguardia y muchas marcas se diferencian por eso, parte porque la promesa de resultados se está cumpliendo a medida que el mercado madura y que la competencia es cada vez mayor y entonces, todas las herramientas de targeting y medición que existen desde siempre comienzan a usarse de verdad.

Síntomas del crecimiento:

Este año las centrales de medios más importantes comenzaron a armar sus departamentos digitales: Universal Mccann, Carat, Starcom, Grupo M (quien importó al español David Rayo a Miami para encargarse de los mercados de US Hispanics y Latinoamérica, quien estará como keynote speaker en el evento IAB). Los headhunters aprendieron donde buscar a la gente y no hay medio importante o agencia que no este buscando recursos capacitados.

Google abrió oficinas en Buenos Aires, MSN está cosechando su presencia local que recién llegó fuerte hace 18 meses, Yahoo cumplió 7 años en Argentina y reforzó su equipo, nació .FOX como marca sumando a Clickdiario, Directa Network, Co-registración e inZearch y se expande por Europa (hoy termina Adtech Londres) y Asia.

Varios emprendedores con proyectos nuevos, IPO de Mercadolibre, empresas de consumo masivo como Loreal o Coca Cola toman gente especialista en marketing digital.

Las cámaras CAA, AMDIA y CACE con varios eventos en el año dedicados a lo digital, y SMX el evento de search más importante del mundo llega también a Buenos Aires. Adtech tuvo su primer versión latina en Miami.

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¿Llegaremos a fin de año con una inversión agregada en medios digitales del 3% ó 4% en Latinoamérica? Si sumamos buscadores creo que sí.

Los medios, agencias y cámaras están jugando fuerte, falta esa fortaleza aún en los anunciantes para llegar al tipping point.

Más info:

Penetración de usuarios de Internet en Latinoamérica: Internetworldstats.

Vientos de cambio 2007

Video del evento del IAB México:

Corrió la voz como reguero de pólvora y ya se agotó Barcamp, al ser un evento de libre participación y gratuito. Un par de semillas en blogs y pum!, el efecto de la prensa 2.0 se hace notar en 24hs. Sería un buen tema para hablar en el evento, al que podés postularte, una buena forma de conseguir una entrada

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Distinto será Adsense Day en el Módena Design el próximo 26 de septiembre, un evento gratuito pero cerrado a invitados que Google organiza para enseñar optimización de Adsense (aunque en el grupo de Adsense se discute si el evento es real).
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Finalmente a finales de octubre IAB Argentina, quien hace poco inauguró su sección de búsquedas laborales, organiza las terceras jornadas latinoamericanas de publicidad interactiva. Este evento será libre y tendrá un costo.

Los dejo con un video en portugués del Google Developer Day organizado en Brasil. Si se dan maña con el portugués hay muchos videos más de API para (more…)

Ayer de 9 a 19 hs en el Sheraton de Santiago se realizó el 3er Seminario Internacional de Publicidad Online a cargo de la Asociación de Medios Interactivos (AMI), ahora renombrada IAB.cl

Aproximadamente 400 personas llenaron uno de los salones para asistir a las conferencias del excelente programa que nos preparó (more…)

Día de video, hace mil que no entraba a Youtube a buscar videos de web 2.0, alguna vez había colgado uno en el viejo blog.
Este video ya lo vieron más de 2,5MM de veces y fue comentado más de 5.500 veces, se lo había visto presentar a Mariela Pol en las jornadas que organizó el IAB Argentina en conjunto con la CACEM.

¿Cuántos puntos de rating serán?

Imagínense a cualquier marca auspiciando este video, yo si fuera Blackberry o alguna marca de tecnología correría a sponsorearlo.

¿La máquina nos está usando y aprendiendo de nosotros? ¿Será parte del masterplan?

¿Tiempo para más videos?

El pasado 26 de abril, concurri al Edificio TELECOM para participar en la elección de las autoridades del IAB, en representacion de inZearch* . Luego del desayuno brindado comenzo la reunión. La misma estuvo dividida en dos partes:

Primero se trataron:

1) Resumen de las actividades realizadas en el 2006 2) Comunicación de los resultados de la auditoria realizada al balance 3) Detalle de los resultados economicos del ano, que fueron positivos como consecuencia principalmente de el aumento de nuevos socios y de los numerosos eventos de capacitacion realizados.

Despues del detallado resumen brindado por Marcelo Montefiore y demas autoridades comenzó la votación y los ganadores fueron:

Presidente: Marcelo Montefiore (reelecto Global Mind)

Vicepresidente: Daniel Grunfeld (reelecto Ambitoweb)

También se eligieron Secretario, Tesorero, Órgano de Fiscalización y 9 vocales con dos suplentes.

Felicitaciones y éxitos para la gestión 2007/2008.

Actualización: Evento 24 y 25 de Octubre.

La agencia Xaga, quienes este enero que pasó cumplieron 7 años y es liderada por Xavier Grant y Gastón Barcia, ganó la segunda edición del premio a la mejor campaña del año otorgado por IAB Argentina. El anunciante: Kopelco, dueño de una de las marca de preservativos más vendidos en Argentina, TULIPAN.
Como le augurara a Gastón ni bien rodaba la campaña el pasado octubre, “con esta van a ganar muchos premios”, y este premio se suma al oro obtenido en Diente06 y a la final de OJO de Iberoamérica Interactivo.

Como comenté en un post anterior, concursaron más de 100 piezas y este año el jurado , además de los más de 70 socios del IAB, fueron figuras reconocidas de la creatividad offline. Los premios se entregaron en Radioset (gracias Laura de CIE!) ante un público cercano a las 100 personas y reflejan el crecimiento de la industria publicitaria en Internet en Argentina y en particular la madurez de la creatividad interactiva.

Aunque lejos aún de nuestros hermanos brasileños, cuestión que se refleja principalmente en las inscripciones al Cyberlions de Cannes (en el cual este año representa a Argentina en los jurados Mariano de la Vega) y en el histórico de premios recibidos, los creativos argentinos esperan ansiosos que los anunciantes apuesten más fuerte por lo interactivo. Ideas y ejecución sobran.

más:

Todos los ganadores

Fotos

Esta abierta la inscripción hasta el 8 de marzo inclusive para los premios del IAB Argentina.
Se entregarán el 28 de marzo en Radioset de Puerto Madero.
Los socios del IAB que ya somos como 70, votaremos a razón de un voto por socio. Se seleccionarán un finalista y un ganador por cada mes del año. De estos ultimos doce, luego a modo de una especie de Gran Prix, un jurado de notables de creativos del mundo offline votarán al ganador del año.
Van inscriptas 60 piezas y aún faltan inscribirse muchas piezas de muchas de las principales agencias interactivas socias y no socias del IAB.
Para search marketing, como el premio es a la creatividad y no a los resultados, en inZearch subimos nuestra campaña institucional de saludo de fin de año que invitaba a buscar tu nombre en los buscadores y hacer click para ver la tarjeta.
Este año promete ser el de mejores ideas y creatividades y mayor cantidad de inscriptos.
Ya subiste tu campaña?
www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas2006
La proxima la lista de ganadores….