La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
No tengo nada contra google (es mas soy accionista) pero me parece que los monopolios hacen que se entorpezca el desarrollo de la industria.
Al neutralizar a yahoo como competidor, google logra eliminar al competidor con mayor experiencia en el terreno de text links ads y publicidad contextual.
Inclusive si se daba la adquisicion por parte de msn y potencialmente, newscorp iba a ser muy dificil poder tener una alternativa mas eficiente que google y definitivaamene no con la misma escala.
De esta manera se reducen mucho las posibilidades que alguien pueda ganarle a google en su mismo juego.
Ahora solo queda esperar que se desarrolle un cambio disrruptivo para que halla otra tecnologia que suplante la eficiencia de google ( probablemnete de la mano de facebook, newscorp, o talvez de apple) pero definitivamente estos cambios llevan mas tiempo.
Al menos asi lo veo yo…
Como yapa del post y a consecuencia de la falta de estrategia y vision consensuada y sumandome al post de Mariano sobre la estampida que esta teniendo Yahoo agrego esta lista que me pasaron con los nuevos puestos, a los que hay que adicionar al equipo de Argentina y Mexico:
Este año SMX tendrá la segunda edición en Latinoamérica, luego de pasar por Buenos Aires y Santiago en el 2007, este año es el turno de Brasil (agosto) y México (noviembre), además de repetir Buenos Aires (septiembre).
Se nota la mano de Thiago Bacchin de SEMBRASIL en el programa del evento de San Pablo que es muy prometedor y no es para menos, para mi entender, Brasil avanzó mucho en search marketing en los últimos años y cuenta con dos o tres agencias muy profesionales con varios ejecutivos certificados en Google y Yahoo. Si no fuera por el idioma, muchas de ellas ya se hubieran expandido a otros países.
Además, el mercado es tan grande que incluso las agencias de publicidad saben mucho más de search que sus pares en el resto de la región. Recordemos que la publicidad online en Brasil fue en 2007 cercana a los 300 millones de dólares.
Dado que la primera edición fue todo un éxito, repetimos este martes 15 de abril a las 18hs y por cuatro martes, el taller de posicionamiento web junto con la Cámara Argentina de Comercio Electronico y Univercidad CAECE.
El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO, asimismo con Google Analytics para medición de audiencia.
25% de descuento en la inscripción si sos lector del blog o suscriptor del newsletter de inZearch.
Este mes de marzo estaré dando, junto a otros colegas de .FOX, un taller teórico y práctico de posicionamiento web en conjunto con la CACE y la Universidad CAECE
Las fechas son 6, 11, 13 y 18 de marzo de 18 a 20hs.
El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO.
Si tuvieras que explicarle a tu mamá cómo funciona Adwords nada mejor que este video para principiantes.
Lo curioso es que, como la caja de Google proviene de enlaces patrocinados, en el video nos dicen que es imposible poder hacer algo con tu sitio para mejorar las posiciones de los resultados orgánicos.
Google ha anunciado dos cambios importantes a la opción de ‘Site Targeting’ en el Content Network de Google Adwords.
En primer lugar ha implementado la opción de Coste-Por-Clic (CPC) tan esperada, además de la opción Coste-Por-Impresión (CPM) ya existente.
En segundo lugar el nombre ‘Site Targeting’ pasará a ‘Placement Targeting’. Ahora la funcionalidad para publicar los anuncios es mucho más precisa, por lo cual se amplían las
posibilidades en la red de sitios de google, teniendo la opción de elegir los lugares concretos de la red de contenido, entre otras cosas podremos seleccionar un sitio web completo o un subconjunto de un sitio, como por ej. las páginas de deportes de un sitio de noticias.
También tendremos la opción de elegir el bloque de anuncios específico donde queremos publicar nuestros anuncios.
De esta manera ahora podremos segmentar con mayor calidad nuestras campañas en la red contextual y lo mas importante, a costo por clic.
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Entre los Gadgets ADS y esta nueva funcionalidad las posibilidades en Google para los anunciantes son cada vez mejores.
En breve un post sobre la primer campaña de Gadgets Ads que implementamos en inZearch.
Leo en Marketing Sherpa un artículo sobre cómo una vez logradas las primeras posiciones en los SERPs, uno puede lograr mayor tráfico optimizando la longitud de las url a posicionar.
Cuanto más corta la url mas clicks recibe… habrá que probarlo…
Un gráfico interesante acerca de las tácticas de marketing online con mayor ROI: Email marketing a bases propias, SEO y PPC los tres primeros, aunque SEO también aparece en el top3 de la táctica más difícil de medir. Será cierto?
Serán técnicamente muy interesantes las charlas de IR y Click Fraud, especialmente escuchar a Ricardo Baeza Yates.
Me parece una excelente iniciativa la de armar talleres de SEO y PPC.
Mariano Amartino está colaborando activamente en la realización del evento desde Buenos Aires y Victor Rottenstein tendrá a su cargo el Workshop interactivo de SEO.
Aunque si bien de públicos distintos, una pena que se cruce con el evento del IAB.
No terminamos de digerir el excelente evento de Barcamp que ya hay que prepararse para SMX que, como adelantamos, se viene el 24 a Buenos Aires y el 26 a Santiago.
El evento será en dock 3 de Puerto Madero y la entrada tendrá un valor de 100 dólares.
Tomy Lorsch, ex Ojobuscador, está detrás de la organización de los contenidos con el soporte de eventos OME.
La calidad de los contenidos del congreso de Ojo Buscador de este último mes de marzo, es de lo mejor que ví de marketing en buscadores, sobre todo el segundo día que fue organizado en tres tracks para todos los gustos: avanzado, intermedio y novato.
Tomy anunciaba antes de alejarse de Ojobuscador hace unos meses lo siguiente:
“Danny Sulllivan, tras anunciar el lanzamiento de un nuevo blog, Search Engine Land, y llevar consigo a gran parte del equipo editorial de Search Engine Watch, el y su empresa Third Door Media han anunciado el lanzamiento de una nueva conferencia sobre search”.
En fin, toda la experiencia de Danny “the boss” Sullivan en eventos y contenidos de search marketing junto a OME se juntan para traernos eventos de nivel a latinoamérica. Brasil y México deberán esperar al 2008 pero en Buenos Aires y Santiago ya los tenemos en la bolsa.
Pronto saldrá el sitio con el programa completo, creo que aún no está 100% cerrado…
Victor nos hizo llegar esta gacetilla sobre el lanzamiento del sitio de la comunidad de SEO y SEM en Argentina, una de las novedades principales es la bolsa de trabajo donde ya publicamos algunas busquedas para .FOX.
Felicitaciones Vic por la iniciativa.
Lanzamiento de Search Marketing Argentina
Buenos Aires, 19.09.2007. Se lanzó oficialmente en Argentina el sitio de la comunidad online de marketing en buscadores.
Este miércoles se lanzó en Argentina el sitio oficial de la comunidad online de marketing en buscadores: “Search Marketing Argentina”, que ya cuenta con 120 miembros, en su mayoría profesionales que trabajan en áreas relacionadas con marketing en buscadores, en agencias o empresas que realizan esta actividad.
“Germán ¿Cómo vendes SEO en inZearch si ni siquiera figurás en las primeras posiciones de los buscadores en los resultados naturales?” Esa era una pregunta constante que debía responder con “esperá unos meses y ya mejoraremos”.
Hoy una imagen vale más que mil palabras:
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La importancia de la paciencia y el trabajo continuo de SEO para escalar posiciones en los resultados naturales de los buscadores tuvo su repago hoy cuando entré a Google Argentina a buscar la keyword marketing en buscadores y para mi grata sorpresa el sitio de inZearch estaba en la primer posición.
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Para la misma búsqueda en Google.com figuramos en cuarta posición y desde hace 18 meses ininterrumpidos hacemos enlaces patrocinados para practicar lo que todos los días predicamos a nuestros clientes y prospects: Que hacer SEO + PPC es una estrategia complementaria. Por más que ahora hayamos alcanzado una mejor posición en la keyword marketing en buscadores en los resultados naturales no vamos a dejar de hacer bidding en esa palabra en enlaces patrocinados porque como siempre decimos aumenta el share of window y las chances de ser clickeados. Aumenta nuestra presencia en la góndola del supermercado.
Una de las claves que creemos fue importante, más alla de la optimización de código fuente, fue la práctica de SMO (subir contenidos a YouTube, Flickr, escribir este blog) y la muy fuerte generación de contenidos a través de nuestros estudios SEO de Argentina, España, México, Chile y proximamente Brasil que fueron publicados en un sin fin de medios y blogs a los cuales estamos muy agradecidos y confirman una vez más lo que decimos siempre: el contenido es el rey y genera links entrantes a tu página en forma natural.
Ismael El Qudsi de Microsoft España dijo en una charla de marketing en buscadores en Buenos Aires el año pasado ante la pregunta de tips SEO más allá de optimizar código: 1) generen contenido, 2) generen muchisimo contenido y 3) no sean egoistas con los links.
Esperamos que nos dure la posición y dar pelea en otras keywords relevantes para nuestro negocio. Mientras tanto para SEO aplican varios dichos populares que siempre me gustan decir: No es soplar y hacer botellas o El que espera no desespera…
Mariano de la Vega, jurado del Cyber Lyons 2007 nos escribió estas líneas: Es un caso SEM de Polonia que obtuvo un Leon de Bronce en la categoria “Innovative Ideas” de Cyber.
Se trata de una campaña de bien público del Centro Polaco contra el SIDA en colaboración con netSprint.pl un search engine que indexa 85.982.961 más den 122.000.000 de websites en Polonia.
Durante la campaña se protegieron todos los sitios de contenido sexual. Cuando el usuario tipea palabras clave como “sex”, “anal”, “oral”, “porn” o “fuck” en las paginas de resultados todas estas palabras aparecen dentro de un pequeño condon GIF.
Un banner aparece junto a los resultados con el logo de del Centro Polaco contra el sida, un condon y la frase “Before you enter” (”antes de entrar…”)
Una idea diferente e innovadora en el uso de SEM ya que no apunta a generar trafico a un sitio sino concientizar en el uso del condon antes de tener sexo (o cyber sexo en este caso). Ejemplos en imágenes: (more…)
El lunes 18 de junio, estuve presente en el SES latino 2007, en el Hotel Intercontinental de Miami Florida. El evento estuvo muy bien organizado: la coordinación del armado de los stands, el desayuno, el almuerzo y el excelente buffet que brindaron al final de la primer jornada del evento, momento que se aprovechó al máximo para el networking.
Concurrieron más de 400 personas a la charla de apertura que brindó Gonzalo Alonso, Gerente General para Hispanoamérica de Google INC.
La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
