La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
No tengo nada contra google (es mas soy accionista) pero me parece que los monopolios hacen que se entorpezca el desarrollo de la industria.
Al neutralizar a yahoo como competidor, google logra eliminar al competidor con mayor experiencia en el terreno de text links ads y publicidad contextual.
Inclusive si se daba la adquisicion por parte de msn y potencialmente, newscorp iba a ser muy dificil poder tener una alternativa mas eficiente que google y definitivaamene no con la misma escala.
De esta manera se reducen mucho las posibilidades que alguien pueda ganarle a google en su mismo juego.
Ahora solo queda esperar que se desarrolle un cambio disrruptivo para que halla otra tecnologia que suplante la eficiencia de google ( probablemnete de la mano de facebook, newscorp, o talvez de apple) pero definitivamente estos cambios llevan mas tiempo.
Al menos asi lo veo yo…
Como yapa del post y a consecuencia de la falta de estrategia y vision consensuada y sumandome al post de Mariano sobre la estampida que esta teniendo Yahoo agrego esta lista que me pasaron con los nuevos puestos, a los que hay que adicionar al equipo de Argentina y Mexico:
Este año SMX tendrá la segunda edición en Latinoamérica, luego de pasar por Buenos Aires y Santiago en el 2007, este año es el turno de Brasil (agosto) y México (noviembre), además de repetir Buenos Aires (septiembre).
Se nota la mano de Thiago Bacchin de SEMBRASIL en el programa del evento de San Pablo que es muy prometedor y no es para menos, para mi entender, Brasil avanzó mucho en search marketing en los últimos años y cuenta con dos o tres agencias muy profesionales con varios ejecutivos certificados en Google y Yahoo. Si no fuera por el idioma, muchas de ellas ya se hubieran expandido a otros países.
Además, el mercado es tan grande que incluso las agencias de publicidad saben mucho más de search que sus pares en el resto de la región. Recordemos que la publicidad online en Brasil fue en 2007 cercana a los 300 millones de dólares.
El miércoles 28 de mayo y jueves 29 .FOX participó en Miami de un evento impecable organizado por Starcom Mediavest Group llamado SMG Thought LeaderShip Digital Forum 2008.
160 personas de todo Latinoamérica, directores de medios de (more…)
Leyendo el newsletter del IAB de Mexico, me encontré con un file sencillo y directo acerca del uso de los widgets.
Universal Mccann, publica una serie de papers llamados TrendMarker: Un informe para ejecutivos que resalta, explica y analiza ideas, innovaciones en medios, tendencias de mercado o innovaciones, ofreciendo alternativas de marketing o comunicación.
Ahora que viene el evento de Open Social Week, ideal para no techies darle una repasada a este paper.
Además de las deficiones, formas de widgets y ejemplos de aplicaciones, transcribo un pasaje del documento acerca de las best practises: (more…)
Dado que la primera edición fue todo un éxito, repetimos este martes 15 de abril a las 18hs y por cuatro martes, el taller de posicionamiento web junto con la Cámara Argentina de Comercio Electronico y Univercidad CAECE.
El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO, asimismo con Google Analytics para medición de audiencia.
25% de descuento en la inscripción si sos lector del blog o suscriptor del newsletter de inZearch.
La quinta investigación de Inzearch.FOX analizó en esta oportunidad el comportamiento de la inversión publicitaria online en Brasil.
Sao Paulo, abril de 2007 – .FOX Networks a través de su división de mercadeo en buscadores, inzearch.FOX, realizó la presentación del estudio “Estudio TOP 50 - Posicionamiento en buscadores de las 50 empresas que más in¬vierten en publicidad en Brasil y comparativo con Argentina”. El estudio comprendió el análisis de los sitios web de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad en Brasil durante 2007 y refleja los motivos del desempeño, a la vez que aporta soluciones para la optimización del presupuesto. A lo largo del último semestre Inzearch.FOX ha presentado estudios similares para los mercados de Argentina, España, México y Chile, poniendo de manifiesto su experiencia y liderazgo en la región. La investigación demostró que los sectores que figuran con los mejores indicadores de posicionamiento son: Banca y Finanzas, Medios y Telecomunicaciones. En el primero de estos casos, es notorio que figure mejor posicionado que E-commerce, sector que específicamente debería orientar sus estrategias hacia la web, mejorando la visibilidad y el posicionamiento.
En cuanto a Medios y Telecomunicaciones, podemos decir que (more…)
Este mes de marzo estaré dando, junto a otros colegas de .FOX, un taller teórico y práctico de posicionamiento web en conjunto con la CACE y la Universidad CAECE
Las fechas son 6, 11, 13 y 18 de marzo de 18 a 20hs.
El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO.
Siempre pienso que podemos quizás darnos el lujo de no comunicar, pero nunca darnos el lujo de no hacer SEO y tener un ojo puesto en la analítica web para mejorar continuamente las tasas de conversión.
Bienvenidos entonces y los dejo con la gacetilla oficial. (more…)
INZEARCH.FOX presentó “Marketing en Buscadores: 1º Investigación SEO Chile”
Los resultados muestran que la millonaria suma destinada a la publicidad off line no estuvo acompañada de estrategias de marketing apropiadas en Internet para que los sitios web acompañen la inversión con un buen posicionamiento.
El estudio refleja los motivos de la baja performance y aporta soluciones y además traza un comparativo con la realidad de los mercados de Argentina, España y México.
A los fines del estudio se analizaron los sitios Web de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad en Chile durante el 2006.
Las conclusiones son contundentes:
La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web.
El 40% de los sitios web no tienen un título asignado o utilizan el mismo título para cada una de sus páginas
Solamente un 2% tienen títulos optimizados que incluyen algunas palabras claves relevantes. El porcentaje es el más bajo de los analizados hasta el momento (Argentina, España y México)
El 60% de los sitios tienen menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. En este sentido, España está levemente mejor con un 45%, Argentina está en una posición netamente desfavorable con un 76% de sitios con menos de 500 páginas indexadas en Google y México quedaría entonces desplazado a un tercer puesto con un 46%.
El 44% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda.
Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.
Si bien los resultados muestran a las empresas chilenas con una comprensión y utilización del Marketing en Buscadores más racional que las compañías de Argentina y México y por debajo de las españolas, aún queda mucho camino por recorrer. Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.
El estudio se encuentra disponible para su descarga aquí
Si tuvieras que explicarle a tu mamá cómo funciona Adwords nada mejor que este video para principiantes.
Lo curioso es que, como la caja de Google proviene de enlaces patrocinados, en el video nos dicen que es imposible poder hacer algo con tu sitio para mejorar las posiciones de los resultados orgánicos.
Imperdible campaña online de Mac que utiliza los recursos Rich Media interactuando entre 2 banners (un skyscrapper y un letterboard).
Ademas esta 100% targeteada a usuarios con Sistema Operativo Windows Vista.
Desafortundadamente yo soy un usuario de Vista (por ahora) y la campaña funciono muy bien conmigo.
Para los que comparten los mismos pesares que yo con el Vista, pueden ver la campaña en www.news.com (CNET)
Google ha anunciado dos cambios importantes a la opción de ‘Site Targeting’ en el Content Network de Google Adwords.
En primer lugar ha implementado la opción de Coste-Por-Clic (CPC) tan esperada, además de la opción Coste-Por-Impresión (CPM) ya existente.
En segundo lugar el nombre ‘Site Targeting’ pasará a ‘Placement Targeting’. Ahora la funcionalidad para publicar los anuncios es mucho más precisa, por lo cual se amplían las
posibilidades en la red de sitios de google, teniendo la opción de elegir los lugares concretos de la red de contenido, entre otras cosas podremos seleccionar un sitio web completo o un subconjunto de un sitio, como por ej. las páginas de deportes de un sitio de noticias.
También tendremos la opción de elegir el bloque de anuncios específico donde queremos publicar nuestros anuncios.
De esta manera ahora podremos segmentar con mayor calidad nuestras campañas en la red contextual y lo mas importante, a costo por clic.
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Entre los Gadgets ADS y esta nueva funcionalidad las posibilidades en Google para los anunciantes son cada vez mejores.
En breve un post sobre la primer campaña de Gadgets Ads que implementamos en inZearch.
Fernando Barbella es una fuente inagotable de links y de los sneazers más rápidos y efectivos que conozco, siempre le digo que haga un blog o al menos una columna semanal de los links que siempre envía por email o gtalk.
Este fue su último siempre abierto spam
Me tomé el trabajo de embeber algunos videos del listado: Natgeo, Atrapalo, Diesel, Loreal, Minicooper, entre otros… ah… y me tomé la licencia de agregarle uno de FOX, Tiempo Final, la nueva serie de FOX que se pudo ver casi completa en Internet antes que estrene en TV y cuyos capítulos estrenados los podés ver completos en http://www.mundofox.com/la/series/tiempo-final/mano-a-mano
. Fer dixit:
Toooooodas las marcas ahora quieren ir a YouTube… pero…
¿quiénes están ahí y haciendo bien las cosas?
Los invito a ver varias cosas:
Anunciantes generando contenidos
Anunciantes complementando campañas en otros medios
Medios que SOLO existen y transmiten online
Medios generando contenidos para potenciar otros medios tradicionales
Anunciantes o medios invitando a los consumidores a generar contenido
Leo en Marketing Sherpa un artículo sobre cómo una vez logradas las primeras posiciones en los SERPs, uno puede lograr mayor tráfico optimizando la longitud de las url a posicionar.
Cuanto más corta la url mas clicks recibe… habrá que probarlo…
Un gráfico interesante acerca de las tácticas de marketing online con mayor ROI: Email marketing a bases propias, SEO y PPC los tres primeros, aunque SEO también aparece en el top3 de la táctica más difícil de medir. Será cierto?
La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
