The Digital Marketing Blog

Dado que la primera edición fue todo un éxito, repetimos este martes 15 de abril a las 18hs y por cuatro martes, el taller de posicionamiento web junto con la Cámara Argentina de Comercio Electronico y Univercidad CAECE.

El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO, asimismo con Google Analytics para medición de audiencia.
25% de descuento en la inscripción si sos lector del blog o suscriptor del newsletter de inZearch.

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Aprovechando el tiempo muerto que tengo al esperar un vuelo demorado de Roma a Francia, quiero compartir unas reflexiones respecto a la calidad educativa en las universidades de negocios de la Argentina.

Hace 10 años terminaba un MBA en la Universidad de Belgrano y paralelamente un Postgrado de Negocios en empresas de Telecomunicaciones en la Universidad de San Andrés. En ese entonces, en ambas Universidades NO existía ninguna materia o contenido dentro de una materia que contemple los negocios en Internet, a pesar de que Internet a nivel comercial se había lanzado aun mas de una década antes, exactamente en 1995. No existía en el MBA ni tampoco en el Postgrado que era especializado en esos tópicos. Realmente en ese entonces, me sentía muy frustrado al no haber ningún contenido relacionado a mi “vocación”. Lo más cercano a los negocios en Internet, era un mero curso de computación.

Hoy, 10 años después, lamentablemente tengo que decir que nada ha cambiado. Las Universidades de negocios en Argentina (y hablo tanto de las publicas como las privadas), no ponen foco en los Negocios en Internet en sus programas académicos, algo que es completamente “disruptivo” para la economía y las empresas. Lo mas cercano a los negocios en Internet, son materias “optativas”, jornadas “extra-curriculares” o bien postgrados especializados en ese área.

Creo que, algunas reconocidas universidades de negocios privadas Argentinas, no deberían jactarse de su calidad educativa y su benchmark con las universidades extranjeras. En mi opinión deberían “aprender” de ellas en términos de “negocios online”.

Pido disculpas si alguno considera que este post es out-of-topic, pero considero que es una interesante reflexión a compartir con ustedes.

De todas maneras, quiero cerrar este post con otra reflexión “on-topic” respecto de otra cosa que deberían aprender las Universidades Argentinas, especialmente de las Americanas y Europeas, que es la utilización de Internet, como medio publicitario de captación de nuevos estudiantes. En varios de estos países, las universidades y otras empresas de educación figuran dentro de los principales anunciantes que mas invierten online. De hecho, el modelo predominante es el Lead Generation, independientemente si compran las campanas por CPM, CPC, CPL o CPW (Cost-per-Wathever).

En mi opinión, existe una clara oportunidad para las Universidades, para aquellas que le pongan foco a Internet como contenido educativo y como medio de captación de nuevos estudiantes.

Mañana y pasado se realiza en Buenos Aires el primer evento Latinoamericano de comercio electrónico organizado por la CACE, eCommerce Latam 2007 en el Paseo La Plaza.
El programa es muy variado, durante el primer día es una jornada abierta gratis y el segundo día tiene un arancel de 200 pesos (65 dólares). Lo más destacado es que vendrán los máximos ejecutivos de las cámaras relacionadas al comercio electrónico de la región.

A nivel publicidad online los máximos referentes del comercio electrónico regional a su vez ocupan las más altas posiciones en el ranking de anunciantes: Deremate, Mercado Libre, Buscape, Cencosud Chile y Argentina, Extra Brasil, MagazineLuisa Brasil, Garbarino, Dell, etc, sobre todo orientando sus compras a resultados sean clicks, registros o ventas. Me animo a decir que la suma de las compras de todos ellos es de un 20% del total de la torta de publicidad online (descontando pymes).
Estaremos presentes con inZearch en un panel de estrategias de cómo mejorar la tasa de conversión el día de mañana y presentando el día viernes a Pedro Guasti director de e-Bit de Brasil, su charla de Las nuevas métricas de la economía digital.

Me dijeron que para la jornada abierta de mañana ya hay cerca de 1.000 pre-acreditados y para el congreso arancelado queda muy poco lugar.

Otra buena iniciativa de CACE como la del día de Internet.

Dato: la cuota de CACE es de $ 50 por mes y es de las pocas cámaras que tiene una comisión de emprendedores que actualmente lidera Agustín Pallotti.

Más info:

Estadísticas de Internet en Latinoamérica 2007.

Estudio e-commerce 2006 Visa America Economía. 

En un mismo día, vía Neurona Digital y Fernando Barbella me llegó este estudio de una empresa de Venezuela, Tendencias Digitales sobre números de Internet en Latinoamérica.

Pese a no estar Brasil en el estudio hay varios números interesantes:

STATS PRINCIPALES

1. +85.000.000 de usuarios
2. 6 días promedio semanales conectados
3. 8 horas semanales promedio conectados (techo Puerto Rico 11,5, piso Perú 5,3)
4. 2,7 cuentas de email por persona promedio (Gmail llega al 30% ya y en Chile 48,9%!).
5. 3% produce contenidos.
6. 84,3% prefiere Google y 8,4% prefiere Yahoo como buscador.
7. 61,8% recuerda la publicidad online, el 48,7% le hace clicks a los banners y el CTR promedio es del 1,2 % promedio (me parece un poco alto).

7 STATS MAS:

1. 30% compró en el último año en Internet un promedio de 5,2 compras en el año 2006.
2. 32,6% de los no compradores no compra por no tener tarjeta de crédito y es el principal motivo por arriba de la desconfianza.
3. Entrega, medio de pago, costo de envío y calidad del producto son las principales barreras de desconfianza para los que ya son compradores en Internet.
4. 46,1% ya usa cámara en su celular, 23,2% usa mp3 en su celular. México lleva la delantera. 16,1% navega desde el celular. 48,9% dice haber bajado y pagado algún contenido para su celular.
5. 80% lee blogs y 34,6% lo hace una vez por semana. Entretenimiento, Tecnología y Negocios las temáticas más leídas.
6. 39% pertenece a alguna red social, Hi5 (podés publicar en HI5 a través de Direcatclick ), Myspace y MSN líderes. (Orkut no juega porque brasil quedo afuera del estuidio, raro que Terra Fotolog y Fotolog.net no aparezcan).
7. 19,4% posee laptop.

El capítulo de publicidad es el que me pareció personalmente más interesante y el gráfico muestra como la gente recuerda más las publicidades de anunciantes de respuesta directa y full internet (subastas, sitios de parejas, casinos) y en menos proporción las industrias tradicionales (Telefonía, Autos, Bancos y Viajes siguen liderando con sus inversiones y se nota en la recordación).Si lo querés completo, el estudio lo podes bajar acá.

Notas relacionadas de interés:

Análisis: Publicidad Online Argentina 2008

Estadísticas de mobile marketing Argentina

En un post anterior hablábamos acerca de los eventos con alto contenido digital que se realizarán este año en Buenos Aires. El proximo jueves 17 se celebrará el día mundial de Internet y es el turno de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico quienes prepararon un evento doble el cual se dividirá en dos tracks: uno orientado al BTB (medio día de charlas) y otro al BTC (todo el día) en el cual participarán oradores de las empresas más importantes de Internet de Argentina. Imperdible y gratuito

Interesante es que los que estén lejos de Buenos Aires lo pueden seguir por Internet.

Les dejo el programa, del lado de inZearch estará hablando Marcelo García Cisneros, nos vemos allí.

PROGRAMA EVENTO DIA MUNDIAL DE INTERNET
Jueves 17 de Mayo 2007

Complejo LA PLAZA - Sala Cortázar

08:30 Acreditación / Café

08:50 Apertura

Bienvenida, Reseña sobre el Día de Internet, Datos Genéricos sobre Internet
DIRECTOR EJECUTIVO CACE : Oscar Mikocs
COMISION EMARKETING CACE :Gastón M. Funes (Gerente General – BuscaPé Argentina)

09:00 Soluciones de Negocios por Internet

Tecnologías a utilizar, catálogos, gestores de compra, etc.
LOGYS : Gabriel Miller (CEO)
LATINVIA : Fernando Farina (Gerente de Desarrollos de Negocios)

09:30 Plataformas de Comercio Electrónico

Compra - Venta y Programa de Afiliados
MERCADOLIBRE : Patricia Jebsen (Gerente Comercial)
DEREMATE : Federico Lozano (Gerente Comercial)

10:00 Medios de Pago

Cobranzas on-line, Seguridad en las transacciones, etc.
DINEROMAIL : Juan Pablo Bruzzo (CEO)
DECIDIR : Esteban Brenman (Owner)

10:30 Coffee Break

11:00 Marketing en Buscadores

Cómo optimizar campañas on-line (SEO - SEM)
INZEARCH* : Marcelo García Cisneros (Director de Cuentas)
RESULTICS : Sergio Szwarcberg (VP of Sales)

11:30 Comparadores de Precio

Búsqueda y comparación de tiendas, productos y precios
BUSCAPE : Arsenio Pagliarini (VP Internacional)
CONFRONTE : Matías Alejo García (CEO)

12:00 Publicidad Online

Planificación de campañas, seguimientos y resultados. Behavioral y contextual.
CLICKEXPERTS : Delfina Balestra (Directora General)
NETICOS : Marcelo Fedele (Director General de Cuentas)

12:30 Outsourcing del canal de venta

Gestión tercerizada en la venta por Internet
LUPA CORPORATION : Agustín Pallotti (Owner)
ALTOCITY : Mariano Oriozabala (Gerente de Desarrollo de Nuevos Negocios

13:00 Fin de la jornada / Cierre
PROGRAMA BTC

09.00 – 09.30 | 0 – Introducción

La CACE, una de las primeras cámaras que se formó en Argentina que apoya las actividades relacionadas con Internet, ya cuenta con más de 15 comisiones temáticas e inauguró ayer en nuestras oficinas la comisión de e-marketing la cual está presidida por Gastón Funes, Gerente General de Buscape. Acompañamos a Gastón empresas como Mercadolibre, Deremate, inZearch, Resultics, Masoportunidades, Clickexperts, Directa Network y Logys.
Durante el 2007 se realizarán webinars de e-marketing y eventos presenciales para socios y no socios de la cámara.

Algunos temas a tratar serán:

sitios de subastas
sitios de comparacion de ofertas
search marketing pago
search engine optimization (SEO)
planes de afiliados y redes de afiliados
inclusion en paginas doradas y amarillas
medicion de audiencia y web analytics
optimizacion de adsense para sitios de contenido
sindicacion de contenidos RSS XML aplicado a ofertas
persuabilidad para mejorar las conversiones de visitas a ventas

Si alguien tiene algún tema para sugerir y agregar, bienvenido…

Los mantego informados de la próxima y primera actividad que desarrollaremos.