El martes fue el evento organizado por la CAA que trató sobre publicidad online con video.
El programa completo lo pueden ver aqui y fue de los mas variado. Se habló mucho acerca del nuevo escenario del consumo de medios. Cuándo quiero, cómo quiero y desde dónde quiero fue una frase escuchada varias veces.
Que recuerdo destacable de cada presentación:
Pablo Rada de Unilever abrió la jornada aprovechando que la sala se llamaba Pablo Picasso y análogamente invitó al auditorio a la creación e innovación que marcó la vida del famoso pintor, como parte esencial en el trabajo diario de los profesionales de medios.
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Mi presentacion fue la apertura hablando del contexto e intentando ubicar (more…)
Increiblemente un gigante como Blockbuster, que no supo adaptar su negocio a la nueva economía, esta colapsando tanto en tráfico como en su cotización de acciones.
Comparenlo con Netflix, que tiene un modelo disruptivo y apunta al long tail.
Otro dato mas, Netflix es uno de los mayores inversores en publicidad online en USA, orientando sus campañas online 100% al performance y al ROI.
Imperdible campaña online de Mac que utiliza los recursos Rich Media interactuando entre 2 banners (un skyscrapper y un letterboard).
Ademas esta 100% targeteada a usuarios con Sistema Operativo Windows Vista.
Desafortundadamente yo soy un usuario de Vista (por ahora) y la campaña funciono muy bien conmigo.
Para los que comparten los mismos pesares que yo con el Vista, pueden ver la campaña en www.news.com (CNET)
Fernando Barbella es una fuente inagotable de links y de los sneazers más rápidos y efectivos que conozco, siempre le digo que haga un blog o al menos una columna semanal de los links que siempre envía por email o gtalk.
Este fue su último siempre abierto spam
Me tomé el trabajo de embeber algunos videos del listado: Natgeo, Atrapalo, Diesel, Loreal, Minicooper, entre otros… ah… y me tomé la licencia de agregarle uno de FOX, Tiempo Final, la nueva serie de FOX que se pudo ver casi completa en Internet antes que estrene en TV y cuyos capítulos estrenados los podés ver completos en http://www.mundofox.com/la/series/tiempo-final/mano-a-mano
. Fer dixit:
Toooooodas las marcas ahora quieren ir a YouTube… pero…
¿quiénes están ahí y haciendo bien las cosas?
Los invito a ver varias cosas:
Anunciantes generando contenidos
Anunciantes complementando campañas en otros medios
Medios que SOLO existen y transmiten online
Medios generando contenidos para potenciar otros medios tradicionales
Anunciantes o medios invitando a los consumidores a generar contenido
No existen muchos casos de empresas en Latinoamérica tan importantes que se tomen en serio la prensa 2.0. Ojalá lo voten porque sería muy bueno escucharlo y escuchar también el feedback de la audiencia de Barcamp que es muy variada pero en su mayoría de perfil técnico (sistemas, desarrollo, diseño).
Mariano de la Vega, jurado del Cyber Lyons 2007 nos escribió estas líneas: Es un caso SEM de Polonia que obtuvo un Leon de Bronce en la categoria “Innovative Ideas” de Cyber.
Se trata de una campaña de bien público del Centro Polaco contra el SIDA en colaboración con netSprint.pl un search engine que indexa 85.982.961 más den 122.000.000 de websites en Polonia.
Durante la campaña se protegieron todos los sitios de contenido sexual. Cuando el usuario tipea palabras clave como “sex”, “anal”, “oral”, “porn” o “fuck” en las paginas de resultados todas estas palabras aparecen dentro de un pequeño condon GIF.
Un banner aparece junto a los resultados con el logo de del Centro Polaco contra el sida, un condon y la frase “Before you enter” (”antes de entrar…”)
Una idea diferente e innovadora en el uso de SEM ya que no apunta a generar trafico a un sitio sino concientizar en el uso del condon antes de tener sexo (o cyber sexo en este caso). Ejemplos en imágenes: (more…)
- Agencia: Saatchi&Saatchi Frankfurt
- Cliente: Frankfurt Taxi Services
- Brief: Animar a la gente a tomar taxis de vuelta a su casa luego de haber
estado tomando a la noche en bares, en lugar de conducir alcoholizados sus propios autos.
- Solución: pantallas interactivas conectadas a los mingitorios en los que
el consumidor puede intentar conducir un auto con el chorro del pis…
Pasen y vean el video y el caso completo! http://www.piss-screen.de/
Me llegó la gacetilla del evento que organiza AMDIA por sus 20 años donde de alguna forma tendremos la version 2.0 del evento www.mktg20.com que se organizó en octubre del 2006 (pueden ver los videos de la conferencia en Microshow).
En tres días y con la experiencia del año anterior este 2007 estará integrado a todas las otras disciplinas que componen el marketing directo y contará con (more…)
Cuando hablamos de behavioral targeting muchas veces hablamos de la capacidad redirigir una comunicación de una pagina al detectar un determinado comportamiento de un usuario y trabajando con grandes clusters de usuarios anónimamente.
El retargeting la función que ofrece la capacidad técnicas de hacer este cambio en tiempo real y al optimizar el espacio publicitario de un sitio o una red de sitios.
Actualmente la función del re-targeting ofrece más alternativas para anunciantes sofisticados que permiten mayor flexibilidad a la hora de dialogar con los usuarios
Esta funcionalidad le permite a un anunciante cambiar por cada usuario la pieza de comunicación que vera estableciendo un orden y un patrón de opciones, diseñando el árbol de opciones en función de cada respuesta (o falta de respuesta) dentro de un mismo sitio o una red de sitios.
Algunos ejemplos:
La manera más simple de usarlo es para emitir una campaña de múltiples piezas en el orden correcto en que fueron pensadas, para cada usuario a medida que el usuario responde o no, pero sin tener que esperar que toda la base de usuarios objetivos hallan visto la primera pieza. Actualmente o se lanzan todas las piezas juntas o se lanzan por etapas pero sin tener un seguimiento a nivel de usuario lo que hace que algunos usuarios vean las ultimas piezas sin haber visto las primeras o que no tengan continuidad por las diferencias de tiempo entre una pieza y otra. A través del retargeting se puede establecer el orden y el momento en que se verán las piezas a través de toda la red.
Una campaña en la que el anunciante (por ejemplo: google) ofrece una oferta de $50 de rebate en tu primer campaña, podría seguir subiendo la oferta si el usuario no responde ni siquiera clickeando el banner, mostrándoles en otro contexto otro banner donde ofrecen $60 y luego $75, solo a los usuarios que hallan visto y que no respondieron a la primer oferta.
Un anunciante podría testear diferentes líneas de comunicación: racional o emotiva y en función de cada respuesta establecer diferentes tipos de landing page. Este mismo criterio podría servir para pensar una campaña usando los fundamentos de PNL, o de cualquier otra estrategia de segmentación empírica.
El punto mas alto de sofisticación de esta herramienta llega cuando la agencia planea todo un árbol de decisión sobre que pieza continuar mostrando de acuerdo a cada acción (si el usuario clickea, compra o completa un formulario) o inacción (si el usuario no responde)
San Francisco: En el marco del viaje a San Francisco para asistir a Ad-Tech SF, coordinamos una serie de reuniones con los principales publishers y advertisers de la costa oeste de los Estados Unidos. En este caso con MySpace.
El motivo del desayuno era incrementar los negocios que tenemos desde hace mas de un ano, en que estamos monetizando con Directa Networks el inventario de Latinoamérica de MySpace (especialmente ahora que lanzan su versión en español para LATAM y la versión US-Hispanic), y principalmente sumar a MySpace, como medio oficial dentro del cual poder utilizar la capacidad de Behavioral Targeting de Directa Networks para servir en el contenido en ingles del sitio, creatividades en español a la base de usuarios USH.
En cuanto a esto último me sorprendieron varias cosas:
Primero, siendo Mark Papia, actual Vice President — Performance Marketing, Fox Interactive Media, una eminencia en la optimización de networks, con una carrera impresionante que incluye el paso previo por Yahoo, Monster y con mas de 20 años de carrera en medios tanto en la costa este como ahora en la oeste, me sorprendió que en principio le pareciera inapropiado desde el punto de vista del user experience tener contenido en ingles con publicidad en español.
Mas allá de toda mi argumentación sobre la relevancia cultural y el respeto a las raíces que le puede aportar el dialogo de una marca en el idioma materno a un US-Hispanic, lo que mas me sorprendió fue el método de estudio de campo que realizo para tomar la decisión.
Y este fue encuestar a la camarera, primero le pregunto si hablaba español, su respuesta fue que si, luego le pregunto si navegaba por Internet, también su respuesta fue afirmativa, luego si conocía y tenia cuenta en MySpace, y también le respondió que si, “por supuesto”. Y en este caso que opinaba de si estaba navegando por contenido en ingles con publicidad en español. Afortunadamente su respuesta fue que si bien no le gusta la publicidad en Internet de ningún tipo, le parecería bien ver publicidad en español y que es una forma de ser tenido en cuenta como usuario.
Finalmente Mark quedo encantado con la respuesta de la camarera quien esta por demás decir que nos atendió muy cordialmente y participo de muy buena gana. Gracias a esta reunión, mas allá de incrementar los negocios con FIM, hoy podemos correr campañas de Behavioral Targeting y retargeting de Directa Networks en MySpace y somos los responsables de verificar las creatividades en español que se suben a este contenido.
Si bien sabia con quien me reunía y habíamos hablado varias veces no dejo de sorprenderme la capacidad de análisis, experiencia y carisma de Mark.
Creo que el 25% de propina que le deje a la camarera fue muy poco.
Siendo que la población Latina representa el 14% de la población adulta de los U.S.y que más de la mitad (56%) de este creciente segmento esta online, Internet resulta el medio natural donde los marketineros pueden encontrarse con esta audiencia, en especial la penetración de Internet es mayor cuando mayor es el nivel socio económico y educación.
Estos usuarios principalmente los de 2 y 3 generación son bilingües y navegan tanto en contenidos en ingles (principalmente por motivos laboral es como noticias) y en segundo lugar en español principalmente como entretenimiento.
Usualmente la primer manera que tiene un advertiser a través de un network de alcanzar este segmento es a través del uso del GEO Target (IP USA) que permite mostrar una creatividad solo a los usuarios que se encuentren en USA combinando la procedencia (IP-USA) con en sitios de contenido en español (sin importar donde se encuentre el publisher), usualmente portales de Latinoamérica por ser estos quienes concentran el mayor porcentaje de contenidos en español.
Un segundo método que tienen los adnetworks en detectar este segmento es a través del idioma del navegador que utilizan. Cuando el idioma es español y el se encuentra en US (IP del usuario es US) se asume que el navegante es US-Hispanic.
El problema de este método es que la mayoría de los US-Hispanic compra su PC con software pre instalado y usualmente es en idioma ingles. Para aquellos que son bilingües este punto no tiene mucha relevancia. Solo los de primera generación, quienes valoran más el software en español y no quieren sumar a la complejidad de la tecnología un componente idiomático son susceptibles a ser contactados mediante esta segmentación.
Lamentablemente este nicho de mercado (1 generación) dentro de los US-Hispanics es el menos atractivo en términos de poder adquisitivo.
La sofisticación en la segmentación llega con el uso de Behavioral Targenting donde en principio se detecta el comportamiento de navegación recurrente en sitios de contenido en español dentro del network. Cada interacción del usuario es marcada anónimamente con un pixel que deja una cookie con este comportamiento.
Luego a partir de esta base de comportamientos se puede mostrar publicidad en español en sitios con contenidos en ingles solo al público objetivo.
El efecto de personalización del idioma español en un contexto de contenido en ingles, aporta relavancia publicitaria y cultural, dando a la campaña un componente adicional de “engage” emocional por el medio donde se lo muestra.
Por ejemplo una persona que habitualmente lee las noticias de fútbol siguiendo la “copa America” en sitios en español como el periódico deportivo Ole o el diario mexicano La jornada.com.mx y advertiser de telefonía lo podrá contactar en español cuando este navegando por sitios como MySpace.com o Hi5.com dentro de los espacios asignados a por ejemplo DirectaNetworks
En conclusión el uso de Behavioral Targeting para acceder al los US-Hispanics aporta valor a todos los jugadores:
El advertiser obtiene nuevos espacios publicitarios donde llegar con un mensaje más relevante culturalmente y con mayor conocimiento sobre el target que generan mayores y mejores resultados.
El publisher logra, a través del mejor conocimiento de la audiencia, mayores conversiones con menos inventario, lo que implica una apreciación real percibible por el advertiser en términos de conversión y en los casos de inventarios a precios dinámicos como DCPM, el mayor ingreso es instantáneo.
El usuario reduce la publicidad irrelevante y recibe publicidad culturalmente relevante que genera un “engage” con sus tradiciones y respeta los valores de su cultura.
Por ultimo el network aporta un valor adicional al de la comercialización.
El vídeo de Directa Networks en YouTube paso el 1.000.000 de reproducciones en 3 meses de su lanzamiento y es uno de los vídeos mas visitados de su categoría.
Esto surgió como un experimento sobre lo que podíamos hacer con este nuevo medio y para explorar otras opciones del marketing viral. Actualmente supero las expectativas mas osadas que pudiéramos haber tenido llegando a estar linkeado hasta desde sitios en japoneses.
Esta muy claro que es sumamente complicado pronosticar los que va a ocurrir, cual sera el target que termine recibiendo la pieza; el impacto de una pieza, o la respuesta del publico, pero por otro lado: ¿Cuanto cuesta 1.000.000 de espectadores en un spot de 8 minutos (no 30 segundos) en television abierta?
Esta abierta la inscripción hasta el 8 de marzo inclusive para los premios del IAB Argentina.
Se entregarán el 28 de marzo en Radioset de Puerto Madero.
Los socios del IAB que ya somos como 70, votaremos a razón de un voto por socio. Se seleccionarán un finalista y un ganador por cada mes del año. De estos ultimos doce, luego a modo de una especie de Gran Prix, un jurado de notables de creativos del mundo offline votarán al ganador del año.
Van inscriptas 60 piezas y aún faltan inscribirse muchas piezas de muchas de las principales agencias interactivas socias y no socias del IAB.
Para search marketing, como el premio es a la creatividad y no a los resultados, en inZearch subimos nuestra campaña institucional de saludo de fin de año que invitaba a buscar tu nombre en los buscadores y hacer click para ver la tarjeta.
Este año promete ser el de mejores ideas y creatividades y mayor cantidad de inscriptos.
Ya subiste tu campaña?
www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas2006
La proxima la lista de ganadores….
Recientemente CTI lanzo un comercial en TV llamado “El tema del Verano” que se ha convertido en un excelente caso de marketing viral.
Navegando por YouTube encontré mas de 30 versiones caseras imitando el comercial, al mejor estilo “numa numa”.
Sin duda, el 2006 la Web se ha convertido en un poderoso medio donde millones de pequeñas contribuciones de personas participan e interactuan con las marcas. La revista Time Magazine, dedica su tapa a este tema: Time’s Person of the Year: You
Como decía el filósofo argentino Carlitos Bala, el movimiento se demuestra andando. Pues Andemos!
Este es nuestro humilde aporte al marketing viral. La mejor manera de aprender es haciendo, midiendo, testeando, corrigiendo y volviendo a probar.
