Evento IAB Argentina 2007, inversion de publicidad online en Latinoamerica
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¿Que nos dejó el evento del IAB Argentina este año?
Protagonismo en el programa de casos de anunciantes:
Daniel Grunfeld, Vicepresidente del IAB y a cargo este año del comité organizador del evento cerró diciendo:
Este año los protagonistas fueron los anunciantes, el año pasado fue la web2.0 y el primer año fue el de los medios online. Pasaron por las jornadas más de 600 personas.
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Datos de inversión:
En la charla de los IAB de Chile, Argentina, México y Brasil se dejaron algunos datos 2006.
¿La creatividad se lleva mucho presupuesto?
En Netadblog también aparecen los datos de inversión y además, un comentario sobre la opinión del representante del IAB Brasil, Paulao Da Silva, acerca de que en la inversión online hay mucho dinero que va a la creatividad y poco a medios.
Creo que algo de razón tiene. Muchas veces personalmente me encuentro con anunciantes que dicen - “invertí en Internet 100.000 $” - y en realidad en medios invirtieron $ 50.000 y el resto en desarrollo. La relación debería ser 90% medios y 10 % producción,
También muchas de las agencias creativas se quejen de la poca inversión que tienen para producir experiencias online que tengan chances de competir y ganar un Cyber Lions en Cannes. Es verdad.
No hay suficiente presupuesto ni en creatividad ni en medios.
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Crecemos al 40% pero faltan estudios y estandarización
Para que el porcentaje de inversión tenga relación con el porcentaje que ocupa Internet en el consumo de medios falta muchísimo. Bianca Loew de IAB México cree que estandarizar formatos es necesario para lograr más inversión. Aunque algunos no opinen lo mismo, creo que tiene sentido si es tan real lo de los gastos de producción.
Que todos los medios tengan los mismos tamaños y formatos de banners tradicionales de display (728*90, 300*250, 120*600, etc), baja los costos de producción.
Con respecto a estudios, coincido con Bianca, es real que aún faltan en la región datos acerca de cómo Internet aumenta la recordación de marca y la intención de compra, como podemos adivinar en los datos del estudio de Tendencias Digitales.
También faltan casos, o al menos un lugar donde podamos ver todos los casos juntos.
En México, la recientemente formada red social de la publicidad online en español, Neurona Digital , tiene subidas presentaciones de estudios de Internet. Ojalá tenga la participación necesaria, fundamental para que tenga éxito.
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2008
El evento tuvo buena participación de gente, estuvo lleno de sponsors, más casos de anunciantes, muy buen networking con gente de otros países. Para el 2008, falta más inversión por parte de los anunciantes, con casos y estudios la industria debería crecer al 100% como Bianca Loew pretende.
Terminamos con un caso, esperamos poder subir pronto el caso Arnet acá en el blog y tambien en Neurona.
Mas videos sobre la opinión de los asistentes del evento:
