The Digital Marketing Blog

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Gratis socios AMDIA, $50 para no socios.
La frase gancho:

Tiempo atrás, una marca importante tenía el poder de silenciar las referencias u opiniones adversas . Los blogs, las redes sociales y las comunidades anularon esta posibilidad. ¿Cómo entonces involucrar al consumidor en la estrategia de comunicación propia de cada marca?

Jueves 8 de mayo, 9 horas, UP sede Larrea, info de programa e inscripción.

El nuevo sitio

El nuevo evento del año

Si no nos vemos allí es porque me fui a Colombia.

La cita es este miércoles en la UP y es buena la frase que sigue que llego en el email de invitación:

En una de las últimas conferencias de la Direct Marketing Association, la ejecutiva número 1 de marketing de Kraft General Foods, probablemente la compañía de alimentos más grande del mundo, nos hablaba del perfil del nuevo gerente de marca como “50% Masivo y 50% Directo”.

Lost in translation o cómo vender Internet a los que compran publicidad tradicional y que te entiendan….

Comienza el año con eventos digitales y este año promete más que el 2007.

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En este caso el primero en tirar la piedra es AMDIA, quien estrena nueva presidencia del capítulo digital: Lucas Mentasti, Director de Havas Media Digital.

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Los dejo con la gacetilla, nos vemos allí el 27 de febrero a las 9hs en la UP, anotate llamando a 4373-3030 o eventos @ amdia. org. ar

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Tengo la primer pregunta: ¿Como explicamos que es un widget en idioma publicitario tradicional?

 

Por el programa, por que finalmente todas las empresas más importantes del sector apoyaron el evento como sponsors, este 2007 entra en su tramo final con un evento que refleja que la publicidad interactiva tiene cada vez más importancia.

Parte porque la bajada es internacional, parte porque Argentina tiene el doble de penetración de internautas que la media de Latam, parte porque los usuarios pasan cada vez más horas semanales en Internet acercándose a la TV, parte porque lo interactivo es de vanguardia y muchas marcas se diferencian por eso, parte porque la promesa de resultados se está cumpliendo a medida que el mercado madura y que la competencia es cada vez mayor y entonces, todas las herramientas de targeting y medición que existen desde siempre comienzan a usarse de verdad.

Síntomas del crecimiento:

Este año las centrales de medios más importantes comenzaron a armar sus departamentos digitales: Universal Mccann, Carat, Starcom, Grupo M (quien importó al español David Rayo a Miami para encargarse de los mercados de US Hispanics y Latinoamérica, quien estará como keynote speaker en el evento IAB). Los headhunters aprendieron donde buscar a la gente y no hay medio importante o agencia que no este buscando recursos capacitados.

Google abrió oficinas en Buenos Aires, MSN está cosechando su presencia local que recién llegó fuerte hace 18 meses, Yahoo cumplió 7 años en Argentina y reforzó su equipo, nació .FOX como marca sumando a Clickdiario, Directa Network, Co-registración e inZearch y se expande por Europa (hoy termina Adtech Londres) y Asia.

Varios emprendedores con proyectos nuevos, IPO de Mercadolibre, empresas de consumo masivo como Loreal o Coca Cola toman gente especialista en marketing digital.

Las cámaras CAA, AMDIA y CACE con varios eventos en el año dedicados a lo digital, y SMX el evento de search más importante del mundo llega también a Buenos Aires. Adtech tuvo su primer versión latina en Miami.

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¿Llegaremos a fin de año con una inversión agregada en medios digitales del 3% ó 4% en Latinoamérica? Si sumamos buscadores creo que sí.

Los medios, agencias y cámaras están jugando fuerte, falta esa fortaleza aún en los anunciantes para llegar al tipping point.

Más info:

Penetración de usuarios de Internet en Latinoamérica: Internetworldstats.

Vientos de cambio 2007

Video del evento del IAB México:

Luego de una maratón de tres días terminó el evento de AMDIA www.directoaresultados.org.ar la semana pasada.

En el sitio se pueden bajar PDF con el resumen de las presentaciones:

Las plenarias fueron filmadas asi que seguramente estén disponibles pronto y para los que somos cholulos muchas fotos del evento

Una foto adelanto, fue nuestro primer evento en Buenos Aires con marca .FOX

Muchas cosas llamaron mi atención, entre ellas este video que mostro David Castiglione de Microsoft:

Gracias a todos y que se repita en el 2008.

Cobertura:

Optimizada.com

Consumo web

InfobaeProfesional

BTL team

Click2check

Dossiernet

Mercado

Netadblog

Uberbin

Techtear

InformaBTL

Buenos Aires felizmente se esta mal acostumbrando a recibir figuras internacionales referidas a Internet, en este caso hoy y el martes USUARIA esta con un congreso que nos trajo a Vinton Cerf, que si bien no es la primera vez que viene, es la primera vez que su segundo apellido es Google.

Interesante validar un monton de cosas que los profesionales de Internet respiramos todos los dias y super valido porque las 300 personas que aproximadamente llenaban el salon del Sheraton en su mayoria fueron del ambito de la tecnologia dura y de la politica (ver programa la mayoria de los candidatos a presidente disertaran este martes).

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Algunas datos que anote de su charla:

Ellacoya tiene medido que el 46% del trafico ip es http, de ese numero 36% es streaming, 5% es audio y 20% es youtube!. Otro 37% del total de trafico ip es de peer to peer. Encontre este estudio muy bueno.

La empresa londinense Sandvine maneja stats parecidas.

La velocidad conque muchos usuarios estan navegando, y cada vez son mas, permite bajar videos mas rapido de lo que el tiempo fisico permite verlo.

La pelea que se avecina entre los grandes proveedores de contenidos es pelear por el share of screen o widgets en el escritorio de los dispositivos cada vez mas moviles. Con colmos como esta imagen (more…)

En post anterior habia adelantado que durante el aniversario numero 20 de AMDIA se desarrollaria un congreso de tres dias con un programa muy nutrido de especialistas del marketing directo e interactivo.

A poco mas que una semana del evento se confirmo el ultimo keynore speaker del segundo dia: MYSPACE, que hace dos meses lanzo su version para Latinoamerica, seguramente nos hable de redes sociales.

Recordemos que Myspace es la principal red social del mundo, seguida por Orkut (numero 1 en Brasil), HI5 (red social numero 1 outside USA) y Facebook (segunda en USA, creciendo casi tres veces en los ultimos 12 meses y llegando al 50% del trafico de Myspace).
Durante el segundo dia, se desarrollara la segunda edicion del MKTG20.com y en su version matinal tendremos un programa de lujo con speakers de Second Life Brasil, Myspace Latinoamerica, Yahoo, Google y MSN.

En el caso de Second Life Brasil y Myspace, es la primera vez que se presentan en Argentina representantes de dichas empresas.

Mas informacion en sitio del evento, www.directoaresultados.org.ar

Espero escribir mas antes del evento, estuve perdido por felices razones algunos dias.
Nos vemos alli…

Me llegó la gacetilla del evento que organiza AMDIA por sus 20 años donde de alguna forma tendremos la version 2.0 del evento www.mktg20.com que se organizó en octubre del 2006 (pueden ver los videos de la conferencia en Microshow).

En tres días y con la experiencia del año anterior este 2007 estará integrado a todas las otras disciplinas que componen el marketing directo y contará con (more…)

A comienzos de Abril se lanzo un concurso online de SEO y ‘márketing viral’ llamado HazRuido.com.  El mismo finalizó Ayer 23 de Mayo.

El feliz emprendimiento esta organizado por Media Contacts Spain y Alianzo.

El concurso consistio en posicionar una palabra hasta el momento inexistente como es habitaquo.

La medición esta determinada en un 50% por el posicionamiento en los buscadores

(representados solo por Google con la sintaxis: http://www.google.es/search?q=habitaquo&hl=es
).

El otro 50% por la valoración de los jueces en base a los datos de Technorati

Este es el grafico de Habitaquo en los ultimos dias en Technorati .

Los felices ganadores fueron:

• Primer puesto: habitaquo-habitaquo.blogspot.coml.
• Segundo puesto: habitaquo.nortejoven.com.

Mas allá de que este es un excelente método para detectar talentos en la comunidad de “heavy users internet” y blogger que luego puedan trabajar en las agencias de SEO. Creo que esta iniciativa esta lejos de los anunciantes y mucho mas lejos de las marcas y el “branding” en general.

Desde la industria deberíamos organizar un premio, para los TOP Advertisers donde se premie las “buenas prácticas” que realizan las marcas, así como otras industrias premian la creatividad, la eficiencia, o simplemente las campañas online.

Creo que este tipo de iniciativas servirían para que, las marcas tomen conciencia de la importancia de ser relevantes dentro de los buscadores; que existen toda una disciplina que podrían aprender o al menos evaluar; que al ignorar están ignorando al 45% de los usuarios de internet; para incluir en la agenda de los medios el tema; para premiar las deciciones de asignar presupuestos internos y crear otra manera de medir la rivalidad con la competencia usando un criterio mas, hoy solo reservado para especialistas.

Tal vez el ámbito donde debiéramos organizar este tipo de iniciativas sea SEMPO, o en forma local la Comision de marketing en buscadores del Capitulo Digital de Amdia.

Les dejo la inquietud…

No tendremos descanso esta semana y al evento de CACE, se suma un desayuno organizado por el capítulo digital de AMDIA de un tema poco extendido por estas tierras: BEHAVIORAL TARGETING.

Estarán exponiendo ni más ni menos que el mayor anunciante del mundo y el mayor anunciante de latinoamérica junto con Directa Network.

AMDIA presenta un desayuno que permitirá a quienes están relacionados con el consumo de productos y servicios reflexionar sobre las oportunidades y acciones necesarias para lograr resultado en un mercado en perpetuo movimiento.

En el Capitulo Digital de AMDIA estamos desarrollando una serie de desayunos orientados a difundir las prácticas de Marketing Interactivo, en este caso un nuevo estudio de mercado, en una presentación exclusiva antes de la publicación oficial.

El próximo jueves en el auditorio cedido gentilmente por la UP, tendremos el placer de presentar

Esta presentación contiene los resultados recientes publicados en el Libro de Internet en Argentina 2006, trabajo realizado por tercer año consecutivo por D’Alessio IROL y Clarín.com, así como distintas investigaciones efectuadas por D’Alessio IROL en los últimos meses.

El mapa del usuario del Internet en Argentina – Las respuestas a las 10 preguntas clave

· ¿Cuantos y quienes son hoy?

· ¿Cómo es el usuario de Internet?

· -¿Para que lo usan?

· ¿Cómo ingresa en la casa?

· ¿Qué está sucediendo con Internet y los jóvenes ?

· ¿Y la mujer donde está?

· ¿Competencia o complementación con otros medios?

· ¿Cómo se integra Internet en el proceso de compra?

· ¿Cuáles son los barreras a vencer sus Miedos y aprendizaje?

· ¿Hacia adonde avanza?

La oradora en este desayuno será la Lic. Nora D’Alessio

» Es Vice Presidente de D’Alessio IROL e Irolamericas ( www.dalessio.com.ar ) desde 1981 con 30 años de continuo trabajo en Investigación de Mercado y Asesoramiento en Marketing y Comunicaciones tanto en América Latina como para el mercado hispano en los EEUU, , efectuando actualmente trabajos en todos los países de habla hispana, portuguesa e inglesa de América.

» Su empresa ha obtenido la certificación ISO 9001:2000, siendo de las muy pocas firmas de investigación de mercado que ha logrado cumplir los rigurosos estándares necesarios para obtener dicha certificación de la calidad en su rubro en todo el mundo y la primera que certificó las encuestas online.

Como siempre estos desayunos son gratuitos para los Socios de AMDIA y cuesta solo $50 para no socios.

En el marco del lanzamiento de Google en la Argentina y como parte de la comunicación que concentraran en Buenos Aires la cede de atención al cliente de la operación de habla hispana , Eric Schmidt , CEO de Google y ejecutivo de larga data en empresas de tecnología , visito la Argentina.

Los eventos de lanzamiento comenzaron ayer con un evento en Opera Bay para 700 advertisers, publisher y agencias. Siguieron hoy por la mañana con una conferencia de prensa para 80 periodistas acreditados. A media mañana se entrevisto con el Vicepresidente de Argentina Daniel Scioli y al mediodía almorzó con empresarios de la industria.

Tuve el honor de asistir al almuerzo y representar a AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo) en mi carácter de presidente del Capitulo Digital y gracias a un gesto de generosidad de Maximo Rainuzzo Presidente de la Cámara.

El evento se realizo en un hotel céntrico. Participaron 26 top empresarios del sector, presidentes de cámaras y asociaciones. Por parte de Google participaron Eric Schmidt CEO, Daniel Alegre Director of International Strategic Partner Development quien en su momento desarrollará las operaciones de Google en China, Gonzalo Alonso Director General para los mercados de habla hispana (Online + Direct) y German Rinaldi flamante Gerente Comercial.

Eric Schmidt, mas allá de comunicar los motivos de la decisión de Google en instalar en Argentina, centró el desarrollo del almuerzo en tratar de escuchar la opinión de los empresarios sobre los principales drivers de crecimiento de la industria, la banda ancha, el conocimiento de la tecnología, dispositivos celulares, y educación en general. También pregunto cuales creíamos que eran los motivos por la baja inversión publicitaria en Internet (menos del 2% del total, frente a países como UK 17% o Corea 25%) siendo que tenemos muchos de los indicadores favorables como cultura educación e ingresos adecuados para liderar las tasas de crecimiento.

Me sorprendió el carisma de Eric y el equipo que están formando en la región. Tienen los skills de una gran corporación y las ganas y energía de un startup. Esto es una combinación ganadora.

Lo único que rescato como novedoso, vino de una pregunta que le hice sobre los planes de la empresa de migrar de un modelo de CPC a CPA. La respuesta fue que definitivamente van en esa dirección, ya que siempre vendieron resultados y el CPA es lo que cualquier advertiser busca ¨resultados garantizados¨. Mi siguiente pregunta fue: ¿En que plazo? Y respondió que en menos de una año y también podemos esperar innovación en modelos de ¨Cost per call¨

Sin duda la sola presencia de Eric Schmidt en Argentina expresa el compromiso e interés de Google por la región. Y como suele pasar siempre los hechos son más importantes que las palabras.

Comentaron: Mariano Amartino en su weblog y en otra nota

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