About

Este blog surge como la necesidad de expresar una nueva manera en que se esta haciendo marketing hoy.

El marketing así como cualquier otra disciplina inmersa en este mundo actual se encuentra sufriendo un proceso de transformación transversal que abarca todas las áreas.

Hoy estamos viviendo lo que muchos autores pronosticaron como un cambio profundo y disruptivo en el mundo, generado por una revalorización de la información y el conocimiento, y una subvaloración de activos tradicionales como el commodities o incluso el capital mismo. Desde autores de management como Peter Druker o visionarios como Alvin Toffler, hasta autores de ciencia ficción como William Gibson han tratado de imaginarse como serian estos cambios que estamos viviendo. Todos estos cambios fueron movilizados por la tecnología, pero no son sobre tecnología, así como el leer un libro poco tiene que ver con la tecnología que lo genero (la imprenta) e impacta en todas las áreas.

Pues ya no es necesario imaginar más, como decía un filósofo argentino, contemporáneo y ricotero ¨el futuro llego hace rato¨.

Vivimos en un mundo donde las recetas del pasado ya no son efectivas, donde las marcas necesitan descubrir una nueva manera de comunicarse y de hacer negocios, y no es otra manera que como lo hace la gente entre si. Pero esta gente no es la misma de antes y sus hábitos tampoco son los mismos.

Hoy estamos en presencia de una nueva manera de hacer las cosas, y dentro del marketing, la nueva manera de hacer marketing la denominamos marketing 2.0 (mktg20). Y no es otra cosa que el dialogo con los clientes, escucharlos y proveerles lo que les gusta, quieren y les genera valor. Y acá la palabra importante es DIALOGO, y no discurso o broadcasting., si no volver a las bases de la teoría de la comunicación y generar ¨comunicación¨ con todas las herramientas disponibles hoy.

En este blog analizaremos los diferentes factores por los cuales las recetas del pasado ya no funcionan. Entre algunas de ellas:

  • La fragmentación de medios
  • La manera de consumir medios
  • El mayor control por parte el consumidor
  • El nuevo rol del consumidor convertido en prosumidor
  • Mayor penetración de banda ancha y las consecuencias de esto en los hábitos de la gente
  • Nuevos modelos de negocios basados en el ¨Long Tail¨ en lugar de la ley de Paretto
  • Apofenia: hacer conexiones donde no se imaginaba que se podía conectar algo
  • Diferencias de la webconomia con la economía tradicional

Centramos el foco en el marketing digital por ser el motor de de los cambios de este nuevo marketing 2.0. Y esto de debe principalmente a la economía propia de marketing directo que permite probar con muy poco costo, analizar los resultados y optimizar y volver a probar obteniendo mejores resultados y generando un conocimiento sobre los que funciona y no funciona.

Cuando hablamos de Marketing Digital, Interactivo o Marketing 2.0 nos referimos al conjunto de disciplinas que permiten llegar al potencial cliente, crear y desarrollar marcas, dialogar y servir al cliente. Estas disciplinas incluyen pero no se limitan a:

  • Mobile maketing
  • Rich media
  • Blogs
  • Rss
  • Advergaming
  • Display ads
  • Marketing viral
  • Tv interactiva
  • Marketing en buscadores

Los que escribimos este blog esperamos que en estos ¨contenidos sindicados¨ puedan encontrar un lugar de dialogo y reflexion para que entre todos entendamos que esta ocurriendo a nuestro alrededor y como impacta en la manera de hacer negocios y relacionarse con nuestros clientes.

Sabemos que lo que nos proponemos no es facil por eso necesitamos tu ayuda para esto, y lo que necesitamos de vos es feedback y criticas constructivas.

Mil Gracias,