¿Qué son y cómo utilizar Widgets en marketing?
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Leyendo el newsletter del IAB de Mexico, me encontré con un file sencillo y directo acerca del uso de los widgets.
Universal Mccann, publica una serie de papers llamados TrendMarker: Un informe para ejecutivos que resalta, explica y analiza ideas, innovaciones en medios, tendencias de mercado o innovaciones, ofreciendo alternativas de marketing o comunicación.
Ahora que viene el evento de Open Social Week, ideal para no techies darle una repasada a este paper.
Además de las deficiones, formas de widgets y ejemplos de aplicaciones, transcribo un pasaje del documento acerca de las best practises:
Las claves para producir un widget exitoso:
Se trata de reputación no de generar ventas directas. Los buenos widgets dirigen el interés y crean asociaciones de marca positivas al colocarse en el espacio
en línea personal del cliente y brindar un beneficio. No reemplazarán a la publicidad que genera un alcance y ventas altas.
Evite las imitaciones
Muchos gadgets, particularmente en las redes sociales, pueden ser falsos. Piense en las aplicaciones vampire, pirate y my snowman de Facebook. Este tipo de imitaciones no le hace ningún favor a nadie.
Contenido superficial
Menos es más en widgets. Sólo hay demasiado espacio por llenar con contenido.
Branding sutil
Los widgets son optativos y existen en el espacio personal de los consumidores – sutileza es la clave para la aceptación del consumidor.
Recuerde la distribución
Trabaje con especialistas en widgets para distribuirlos a través de sus directorios, agréguelos a su sitio, hable de ellos en los anuncios y trabaje con las plataformas para obtener posiciones importantes.
Se incorporan con otras comunicaciones
Los widgets funcionan mejor en asociación con otras comunicaciones de marketing, para activar su idea de comunicaciones o pueden utilizarse como “noticias” de las que hablar en publicidad. UPS adoptó esta estrategia para lanzar su widget de seguimiento de paquetes (ver caso de estudio).
Se trata de hacer no de mostrar
El futuro de las comunicaciones de mercadotecnia está por tener el comportamiento con el que usted quiere que se asocie su marca, no sólo para hablar de él. Los widgets le permiten proyectar su imagen no sólo hablar de ella.
MAS INFO:
Evento de Widgets en NYC el proximo mes!
WIDGETBOX: Agregador y buscador de Widgets donde encontre una curiosa aplicación que le envía posturas de Yoga a mi Facebook.
