El martes fue el evento organizado por la CAA que trató sobre publicidad online con video.

El programa completo lo pueden ver aqui y fue de los mas variado. Se habló mucho acerca del nuevo escenario del consumo de medios. Cuándo quiero, cómo quiero y desde dónde quiero fue una frase escuchada varias veces.

Que recuerdo destacable de cada presentación:

Pablo Rada de Unilever abrió la jornada aprovechando que la sala se llamaba Pablo Picasso y análogamente invitó al auditorio a la creación e innovación que marcó la vida del famoso pintor, como parte esencial en el trabajo diario de los profesionales de medios.

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Mi presentacion fue la apertura hablando del contexto e intentando ubicar a la audiencia en el tema haciendo un pasaje de todos los formatos, los tipos de empresas que componen el ecosistema del negocio, los medios y un diccionario. Hay masa crítica de consumo de contenidos de video en Internet, explosión de ventas de PCs con mayor capacidad de procesamiento, explosión de adopción de banda ancha a cada vez mejores precios y explosión de oferta de contenidos no sólo generado por el usuario sino también de contenido profesional.

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Mariano Burstein de Yahoo destacó que no siempre es necesario usar video en la planificación, dejando en claro que si bien es el formato que mas crece en el display, no había intención en la sala de sobrevender el formato. También sobre la importancia de integrar a Internet en la pauta de medios.

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Lilian Beriro de Arnet habló del punto de vista de anunciante, de productor de contenidos y agregador de contenidos y de medio que vende publicidad. Destacó que se hace cada vez más difícil diferenciar a los players en este nuevo escenario de convergencia, donde las empresas no se dedican a un solo negocio específico. Con humor, dejó claro que esta industria necesita menos términos raros en el diccionario y bajarlo a idioma más coloquial o familiar a los planificadores de medios.

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Martín Noe de Terra nos habló de la serie Dirigime y se diferenció de YouTube como la alternativa de agregación de contenidos profesionales vs amateurs. Un debate que quedó para la próxima.

Diego Antista de Google fue bastante práctico y didáctico presentando métricas de video gadgets ads que son mucho más ricas que los reportes que se obtienen del display banner tradicional. También mostró casos y habló de la importancia de usar varias piezas y optimizar en tiempo real para no descuidar el ROI.

Gabriel Dantur de La Nacion TV mostró datos interesantes de la caída de audiencia de TV del 30% en su prime time, de cuidar la experiencia del usuario y no pensar que pasar un spot de la tele de 30 o 60 segundos a Internet va a agradarle, de pensar en retornos sobre la inversión. Destacó principalmente la chance de hacer publicidad de nicho y que aquellos gerentes de producto con productos perro pueden salir del olvido de las acciones de marketing por la fuerte capacidad de segmentacion de Internet.

Pablo Salvatori de Microsoft nos trajo un caso del primer mundo con Nokia y destacó la posibilidad de hacer publicidad con video advertising para todo tipo de anunciantes y todo tipo de billeteras, no solo Fortune 500.

Adrian Martin de FOX, mostró un intresante caso de cómo usando video advertising se agrega cobertura a la pauta tradicional de TV y un formato de popunder o subsite que muestra un video contextual de acuerdo a urls o keywords accionadas por el usuario. También tiró la primicia de que Hulu Latam is coming soon.
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Marcos Stupenengo de Youtube pasó un video de recopilación de videos subidos por la gente cuando Youtube llegó a México, una anecdota que la gente los esperaba en el aeropuerto. Hizo un screening de los formatos publicitarios de YouTube y destacó que no sólo es contenido generado por usuario sino también marcas, gobiernos, celebridades, y hasta la reina de inglaterra tiene su espacio en YouTube. Sumado a los acuerdos con productoras y el uso de la plataforma para transmitir en vivo.

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Marcos Foglia de Clarin Global dijo algo que me pareció muy interesante desde el punto de vista de los contenidos. En su opinión, el video como formato, nos trae la posibilidad como productores de diferenciarnos del resto, en un mundo de cables de agencias de prensa, el texto es un commodity.

Patricia Tomasini cerró con varios casos locales y dejando claro también que no todo es publicidad tradicional sino también la posibilidad para las marcas de generar contenidos de infotainment, infomerciales, etc.

En fin, una jornada que sirvió para aprender, proyectar y animar a las 250 personas que participaron a que si quieren obtener resultados diferentes no deben hacer siempre las mismas cosas. (Pablo de Microsoft citó a Einstein en su presentación).

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