Mariano de la Vega, jurado del Cyber Lyons 2007 nos escribió estas líneas:
Es un caso SEM de Polonia que obtuvo un Leon de Bronce en la categoria “Innovative Ideas” de Cyber.

Se trata de una campaña de bien público del Centro Polaco contra el SIDA en colaboración con netSprint.pl un search engine que indexa 85.982.961 más den 122.000.000 de websites en Polonia.
Durante la campaña se protegieron todos los sitios de contenido sexual. Cuando el usuario tipea palabras clave como “sex”, “anal”, “oral”, “porn” o “fuck” en las paginas de resultados todas estas palabras aparecen dentro de un pequeño condon GIF.

Un banner aparece junto a los resultados con el logo de del Centro Polaco contra el sida, un condon y la frase “Before you enter” (”antes de entrar…”)
Una idea diferente e innovadora en el uso de SEM ya que no apunta a generar trafico a un sitio sino concientizar en el uso del condon antes de tener sexo (o cyber sexo en este caso).
Ejemplos en imágenes:

http://www.arcww.com.pl/searchengine/sex_results.html
http://www.arcww.com.pl/searchengine/mixed_results.html

Creo que ver este caso premiado en Cannes habla de la relevancia de SEM en el contexto marketing digital y la necesidad creciente de abordajes creativos que logren diferenciación en un medio que esta acaparando una buena porción de la inversión online y donde el desafío para el uso publicitario es creciente.
Abrazo
Mariano de la Vega
Gracias Mariano!