San Francisco: En el marco del viaje a San Francisco para asistir a Ad-Tech SF, coordinamos una serie de reuniones con los principales publishers y advertisers de la costa oeste de los Estados Unidos. En este caso con MySpace.

El motivo del desayuno era incrementar los negocios que tenemos desde hace mas de un ano, en que estamos monetizando con Directa Networks el inventario de Latinoamérica de MySpace (especialmente ahora que lanzan su versión en español para LATAM y la versión US-Hispanic), y principalmente sumar a MySpace, como medio oficial dentro del cual poder utilizar la capacidad de Behavioral Targeting de Directa Networks para servir en el contenido en ingles del sitio, creatividades en español a la base de usuarios USH.

En cuanto a esto último me sorprendieron varias cosas:

Primero, siendo Mark Papia, actual Vice President — Performance Marketing, Fox Interactive Media, una eminencia en la optimización de networks, con una carrera impresionante que incluye el paso previo por Yahoo, Monster y con mas de 20 años de carrera en medios tanto en la costa este como ahora en la oeste, me sorprendió que en principio le pareciera inapropiado desde el punto de vista del user experience tener contenido en ingles con publicidad en español.

Mas allá de toda mi argumentación sobre la relevancia cultural y el respeto a las raíces que le puede aportar el dialogo de una marca en el idioma materno a un US-Hispanic, lo que mas me sorprendió fue el método de estudio de campo que realizo para tomar la decisión.

Y este fue encuestar a la camarera, primero le pregunto si hablaba español, su respuesta fue que si, luego le pregunto si navegaba por Internet, también su respuesta fue afirmativa, luego si conocía y tenia cuenta en MySpace, y también le respondió que si, “por supuesto�. Y en este caso que opinaba de si estaba navegando por contenido en ingles con publicidad en español. Afortunadamente su respuesta fue que si bien no le gusta la publicidad en Internet de ningún tipo, le parecería bien ver publicidad en español y que es una forma de ser tenido en cuenta como usuario.

Finalmente Mark quedo encantado con la respuesta de la camarera quien esta por demás decir que nos atendió muy cordialmente y participo de muy buena gana. Gracias a esta reunión, mas allá de incrementar los negocios con FIM, hoy podemos correr campañas de Behavioral Targeting y retargeting de Directa Networks en MySpace y somos los responsables de verificar las creatividades en español que se suben a este contenido.

Si bien sabia con quien me reunía y habíamos hablado varias veces no dejo de sorprenderme la capacidad de análisis, experiencia y carisma de Mark.

Creo que el 25% de propina que le deje a la camarera fue muy poco.

Mas información: Mark Papia, FIM, Tom Anderson wikipedia, Tom Anderson (MySpace), Friending

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