El próximo jueves 19 de abril por la mañana, en el auditorio del edificio de Puerto Madero de Telecom, se desarrollará una jornada de Marketing en Buscadores, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes.
La misma tendrá un programa por demás educativo con todos los actores del negocio, los medios Yahoo y Google, agencias SEM y SEO como inZearch y por suspuesto los anunciantes.

En esta oportunidad estarán tres empresas bien disímiles contando sus casos: un retailer como Garbarino con un caso muy particular de uso del marketing en buscadores para sumar registrados a las listas de casamiento; una marca de energía como RepsolYpf siguiendo un objetivo diferente al buscar audiencia en busca de contenidos deportivos; y a uno de los gigantes de los medios como FOX buscando sumar audiencia de toda latinoamérica para el lanzamiento del sitio de Los Simpsons.

Es interesante notar que todos los casos corresponden a renombradas marcas en busca de diferentes objetivos más allá de la venta. Si aún muchas marcas de consumo masivo no se animan al marketing en buscadores es porque piensan que porque no venden online no lo necesitan, como sí lo necesitan los sitios de e-commerce que basan gran parte de su estrategia de marketing en enlaces patrocinados en los buscadores.
Me acuerdo el año pasado un caso presentado en AMDIA por una de las marcas de Coca Cola quienes mostraba a claras luces como con un 20% del presupuesto se llegan a obtener el 50% de las visitas provenientes de una campaña online.

Aunque aún quedaría por resolver el tema de branding, por la incapacidad de los enlaces patrocinados de mostrar banners gráficos, la realidad es que hace varios años que Google Adsense y Yahoo Publishing Network permiten el uso de banner gráficos y mejor aún desde el pasado año anuncios de vídeo.

Esperamos que el desembarco oficial de Google la semana que viene en la Argentina, sirva de catalizador en la comunicación de las ventajas de este tipo de herramientas, al momento el costado más desconocido por lo grandes anunciantes del márketing en buscadores. Esperamos también que esta próxima jornada sirva a tales efectos.

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